กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนศิลปะ ของสถาบันอินดี้อาร์ต

Marketing strategy influencing the decision-making of choosing Indy Art School

Name: ปรางทิพย์ มัตโน

ThaSH: การศึกษาเอกชน

ThaSH: ศิลปะ -- การศึกษาและการสอน

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศิลปะของสถาบันอินดี้อาร์ต โดยศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยสิ่งกระตุ้นการตอบสนองของผู้บริโภค และปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ กลุ่มตัวอย่างคือผู้ปกครองที่มีความสนใจ และผู้ปกครองที่มีบุตรหลานเข้าเรียนศิลปะที่สถาบันอินดี้อาร์ต จำนวน 400 ราย ใช้ SPSS ในการวิเคราะห์ โดยสถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย สถิติทดสอบความแตกต่าง ระหว่างค่าเฉลี่ย t-test, One-way ANOVA F-test และ Multiple regression analysis จากผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ผู้ปกครองส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี ประกอบธุรกิจส่วนตัว จบการศึกษาระดับปริญญาตรี ที่รายได้เฉลี่ยของครอบครัวต่อเดือน 60,001 บาทขึ้นไป ส่วนมากมีจำนวนเด็กในปกครอง 1 คน โดยมีความสัมพันธ์เป็นบิดา/ มารดา และโดยมากมีการเรียนเสริมทักษะในด้านอื่น ๆ ด้านปัจจัยสิ่งกระตุ้น-การตอบสนองของผู้บริโภค พบว่า ด้านจิตวิทยามีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือด้านสังคม และด้านจิตวิทยา ตามลำดับ ด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาด พบว่า ผู้ปกครองให้ความสำคัญกับด้านผู้สอน ด้านสภาพแวดล้อม และด้านกระบวนกระบวนสูงสุดสามอันดับแรก และด้านการตัดสินใจเลือกเรียนศิลปะ พบว่าผู้ปกครองให้ความสำคัญกับการเลือกเรียนหลักสูตรศิลปะสูงกว่าหลักสูตรทำขนม ส่วนการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ด้านเพศ ระดับการศึกษา จำนวนเด็กในปกครอง และการเรียน เสริมด้านอื่น ๆ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนศิลปะของสถาบันอินดี้อาร์ต ด้านปัจจัยสิ่งกระตุ้นการตอบสนองของผู้บริโภค พบว่า ด้านวัฒนธรรมและด้านจิตวิทยาส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนศิลปะของสถาบันอันดี้อาร์ต

Abstract: The purpose of this research was to study marketing strategy concerning decision making of choosing to study Art at Indy Art School by considering demographic factors, customer’s stimuli and response factors, and marketing mix factors. The sample population was 400 parents of students at Indy Art School. The data were analyzed by SPSS window including Frequency, Percentage, Mean, Standard Deviation, t-test, One-way ANOVA F-test, and Multiple Regression Analysis. The result found that most parents were females, 31 – 40 years old, business entrepreneurs, Bachelor’s Degree graduates, receiving more than 60,001 baht monthly income, taking care of at least one kid and also having their kid practice other skills. In terms of customer’s stimuli and response factors, the result found psychological factor received a high percentage, followed by social, and cultural factors respectively. In particular, the marketing mix factors showed that parents paid more attention to the learning environment and learning process. The parents preferred having their kid study Arts to Bakery courses. The hypothesis result showed that demographic factors including gender, education, kids, and extra courses had an influence on the decision making of choosing Indy Art School. Furthermore, the result showed that the customer’s stimuli and response factor had an influence on psychological and cultural aspects regarding the decision making of studying Art at Indy Art School.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: นพดล เดชประเสริฐ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2559

Modified: 2560-12-06

Issued: 2560-12-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 700.7 ป442ก

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	57750023.pdf	3.36 MB	22	2023-04-16 21:42:14

ใช้เวลา

0.033833 วินาที