การตัดสินใจเรียนภาษาจีนของประชากรในเขตอำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี

Customer's decision of studying chiese: Sri Racha Area, Chonbrui Province

Name: มณิกา สิทธิธรรม

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ภาษาจีน -- การศึกษาและการสอน

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลพฤติกรรมผู้บริโภค และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเรียนภาษาจีน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยเลือกตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ได้แก่ความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน โดยใช้ Independent sample t-test F-test One-way analysis of variance และสถิติ Multiple linear regression ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 62.2 มีอายุ 21-30 ปี ร้อยละ 45.2 มีระดับการศึกษาปริญญาตรีร้อยละ 69.5 มีอาชีพนักเรียน นักศึกษา นิสิต ร้อยละ 38.8 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 -20,000 บาท ร้อยละ 38.8 และมีสถานภาพโสด ร้อยละ 59.8 โดยให้ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่และด้านการส่งเสริมการขายโดยรวมอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านอายุและสถานภาพ ที่ต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจเรียนภาษาจีนแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนพฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจเรียนภาษาจีน ร้อยละ 21.7 และปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเรียนภาษาจีน คิดเป็นร้อยละ55.1 และส่วนประสมทางการตลาดร่วมกับพฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจเรียนภาษาจีน คิดเป็นร้อยละ 22

Abstract: The purpose of this research was to explore personal factors concerning consumer’s behavior and marketing mix factors affecting decision of studying Chinese. The data were collected by questionnaire of 400 random samplings with descriptive statistics including Frequency, Percentage, Mean, Standard Deviation, Independent sample t-test, F-test (One way analysis of variance) and Multiple Linear Regression. The result found that most respondents were female in 38.8 percent, single in 38.8 percent, 30 – 21 years old in 62.2 percent, students in 69.5 percent, Bachelor’s Degree graduates in 45.2 percent, and 001 – 20,598 monthly income counted in 10 percent. The marketing mix factors were highly regarded in products, price, location, and promotion. The hypothesis result showed that personal factors such as age and status had an effect on different decision making in studying Chinese at statistical significance level 0.05. Consumer’s behavior had an effect on the decision of studying Chinese counting in 21.7 percent. The marketing mix factors had an influence on the decision of studying Chinese counting in 55.1 percent. The marketing mix factors and the consumer’s behavior had an influence on the decision of studying Chinese counting in 23.2 percent.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ชนิสรา แก้วสวรรค์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2559

Modified: 2560-12-06

Issued: 2560-12-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ม123ก

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	57750026.pdf	4.51 MB	24	2023-03-06 16:18:56

ใช้เวลา

0.035157 วินาที