ความพึงพอใจของตัวแทนจำหน่ายต่อส่วนประสมการตลาดของบริษัท พี.เค. ทรัพย์ไพศาล จำกัด ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร

SATISFACTION OF DEALERS WITH THE MARKETING MIX OF THE P.L. SUBPAISARN CO., LTD. IN BANGKOK.

Name: วนิดา สายกระซิบ

keyword: ตัวแทนทางการค้า

; พนักงานขาย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความพึงพอใจของตัวแทนจำหน่ายที่มี ต่อส่วนประสมการตลาดของบริษัท พี.เค. ทรัพย์ไพศาล จำกัด ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบความพึงพอใจของตัวแทนจำหน่ายที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของบริษัท พี.เค. ทรัพย์ไพศาล จำกัด ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร จำแนกตามสถานภาพส่วนบุคคลของตัวแทนจำหน่าย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 149 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ใน การวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และสำหรับข้อมูลที่ได้จากคำถามปลายเปิดใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า 1) ตัวแทนจำหน่ายมีระดับความพึงพอใจต่อส่วนประสมการตลาดของบริษัท พี.เค. ทรัพย์ไพศาล จำกัด ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงจากมากไปหาน้อยดังนี้ คือ ราคา การส่งเสริมการตลาด การจัดจำหน่าย และผลิตภัณฑ์ และ 2) ผลการเปรียบเทียบความพึงพอใจประเภทขอตัวแทนจำหน่าย ร้านค้าส่ง มีความพึงพอใจต่อส่วนประสมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคาแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนตัวแทนจำหน่ายที่มีระยะเวลาในกาประกอบกิจการ ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือนต่างกัน มีความพึงพอใจต่อส่วนประสมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดไม่แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: จันทนา วัฒนกาญจนะ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2012

Modified: 2560-09-22

Issued: 2560-09-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	วนิดา สายกระซิบ.pdf	1.83 MB

ใช้เวลา

0.028255 วินาที