พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม

BEHAVIORS AND MARKETING MIX FACTORS AFFECTING BUYING DECISION OF DIETARY SUPPLEMENTARY PRODUCTS OF CONSUMERS IN NAKHON PATHOM PROVINCE.

Name: พันธ์วิรา ชูสกุล

keyword: พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาด

; การตัดสินใจซื้อ

; ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม 2) ศึกษาระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และ 3) เปรียบเทียบการให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในจังหวัดนครปฐม จำนวน 400 คน ซึ่งได้มาโดยการสุ่มแบบแบ่งชั้นตามสัดส่วนโดยกระจายตามอำเภอ เครื่องมือ ที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามที่สร้างขึ้นโดยผู้วิจัย วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า 1. พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ส่วนมากผู้บริโภคเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในกลุ่มบำรุงสุขภาพ ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อเดือนระหว่าง 1,001 – 3,000 บาท สถานที่ซื้อได้แก่ร้านตัวแทนจำหน่าย เหตุผลที่ซื้อเพราะผลิตภัณฑ์มีคุณภาพ สื่อที่เป็นแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อคือข้อมูลจากนักธุรกิจอิสระ ความถี่ในการซื้อเดือนละ 1-2 ครั้ง โดยมีการตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง 2. ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านอยู่ในระดับมากที่สุด 2 ด้านคือ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการจัดจำหน่าย และอยู่ในระดับมาก 2 ด้านคือ ด้านราคา และด้านส่งเสริมการตลาด 3. ผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และพฤติกรรมการออกกำลังกายต่างกันให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผู้บริโภคที่มีอายุ และสถานภาพการสมรสต่างกัน ให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดไม่แตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีเพศต่างกัน ให้ความสำคัญกับ ส่วนประสมการตลาด ในด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนในด้านอื่นไม่แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: สุวัฒน์ ฉิมะสังคนันท์

Created: 2015

Modified: 2560-09-21

Issued: 2560-09-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	พันธ์วิรา ชูสกุล.pdf	1.34 MB	52	2025-01-22 09:15:41

ใช้เวลา

0.03447 วินาที