พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการ ขนาดเล็กในอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม

Behavior and marketing mix in purchasing houses of small housing project in Mueang Nakhon Pathom District, Nakhon Pathom Province.

Name: สมชาย วันดี

keyword: พฤติกรรมการซื้อ

; ส่วนประสมการตลาด

; บ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็ก

; พฤติกรรมผู้บริโภค

; พฤติกรรมผู้บริโภค นครปฐม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการ ขนาดเล็ก 2) ศึกษาส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็ก 3) เปรียบเทียบความสำคัญของส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็กของผู้บริโภคจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 4) ศึกษาการพัฒนาส่วนประสมการตลาดของผู้ประกอบการบ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็ก กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ซื้อโครงการบ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็กในอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม จำนวน 290 คน ซึ่งได้มาโดยการสุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิ และผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 10 คน ซึ่งได้มาโดยการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์แบบเชิงลึกที่สร้างโดยผู้วิจัย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1.พฤติกรรมการเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็กส่วนมากซื้อเพื่ออยู่อาศัยเอง ผู้มีอิทธิพลในการซื้อคือบุคคลในครอบครัว ทำเลในการซื้ออยู่ในเขตชานเมือง ราคาในการซื้อต่ำกว่า 1,500,000 บาท โอกาสในการซื้อเมื่อมีรายได้เพิ่มขึ้น ประเภทบ้านที่ซื้อคือทาวน์เฮาส์ชั้นเดียว การบริการที่ต้องการคือ การรับประกันตัวบ้าน 2. ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการ ขนาดเล็ก ภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก เรียงตามลำดับดังนี้ ด้านบุคคล ด้านกระบวนการ และด้านผลิตภัณฑ์ 3.ผู้บริโภคที่มีอายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา จำนวนสมาชิกในครอบครัว รายได้เฉลี่ยต่อเดือน อาชีพ และสถานที่อยู่อาศัยเดิมต่างกัน ให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดใน การเลือกซื้อบ้านจัดสรรโครงการขนาดเล็กแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ยกเว้นด้านเพศที่ไม่แตกต่างกัน 4.ผู้ประกอบการควรพัฒนามาตรฐานผลิตภัณฑ์ เงื่อนไขด้านราคาที่มีความยืดหยุ่น การจัดจำหน่ายที่หลากหลาย เพิ่มสื่อการโฆษณามากขึ้น การรับประกันหลังการขายที่มีระยะเวลาที่แน่นอน มีการพัฒนาด้านบุคคล มีสถานที่และเครื่องออกกำลังกายประจำหมู่บ้าน ผู้ซื้อต้องการบ้านที่มีคุณภาพเหมาะสมกับราคา การขายทางสื่อออนไลน์ พนักงานขายที่แนะนำข้อมูลได้ดี การโอนกรรมสิทธิ์ที่ตรงเวลา ระบบรักษาความปลอดภัยที่ดี

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: สุวัฒน์ ฉิมะสังคนันท์

Name: สมชาย ลักขณานุรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2560

Modified: 2560-09-21

Issued: 2560-09-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สมชาย วันดี.pdf	4.84 MB	85	2024-08-20 17:54:50

ใช้เวลา

0.028077 วินาที