ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อและพฤติกรรมการซื้อผลไม้จากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีนในเมืองหนานหนิง เขตปกครองตนเองชนชาติจ้วงกวางสี สาธารณรัฐประชาชนจีน

ARKETING MIX FACTORS AFFECTING PURCHASING BEHAVIOR OF THAI FRUITS OF CHINESE CONSUMERS

Name: เจิง เซิ่น

keyword: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. วิทยานิพนธ์

; การตลาด จีน

; พฤติกรรมผู้บริโภค จีน

; ผลิตผลเกษตร การตลาด วิจัย

; การจัดการตลาด

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อผลไม้จากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีน 2) พฤติกรรมการซื้อผลไม้จากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีน และ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมในการซื้อผลไม้จากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีนกับปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างเป็นลูกค้าที่ซื้อผลไม้จากประเทศไทยในเมืองหนานหนิง เขตปกครองตนเอง ชนชาติจ้วงกวางสี สาธารณรัฐประชาชนจีน จำนวน 400 คน ซึ่งได้มาโดยการเลือกตัวอย่างแบบโควตา เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า 1.ระดับส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้จากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีน โดยภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน เรียงลำดับจากมากไปหาน้อยได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคา 2.พฤติกรรมการซื้อผลไม้จากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีน ในข้อที่มีความถี่มากที่สุด พบว่า ผู้บริโภคชาวจีนมีวัตถุประสงค์ในการซื้อผลไม้ไทยเพื่อการรับประทานกับครอบครัวหรือเพื่อน ด้านความสนใจในการซื้อผลไม้ไทย มาจาก รสชาติผลไม้ไทย สำหรับโอกาสในการซื้อ พบว่า จะนิยมซื้อผลไม้ไทยในช่วงวันธรรมดา (จันทร์ - ศุกร์) กรณีเป็นวันพิเศษจะนิยมซื้อผลไม้ไทยในวันเทศกาลจีน เมื่อซื้อแล้วก็อยากจะกลับมาซื้อผลไม้ไทยซ้ำอีก สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับผลไม้ไทยได้มาจากญาติ/ เพื่อนที่แนะนำ ประเด็นช่วงเวลาการซื้อ พบว่าอยู่ในช่วงเวลา 18.01 - 24.00 น. ความถี่ในการซื้อผลไม้ไทย ปีละ 3 - 5 ครั้ง สำหรับสถานที่ซื้อ พบว่าจะซื้อที่ห้างสรรพสินค้าที่ขายผลไม้ไทย และผู้บริโภคนิยมซื้อผลไม้ไทยใกล้บ้าน สำหรับข้อคำถามเกี่ยวกับปริมาณการซื้อ พบว่าซื้อครั้งละ 1.1 – 2.0 กิโลกรัม ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง ส่วนมูลค่าในการซื้อผลไม้ไทยอยู่ที่ครั้งละ 20.1 – 40.0 หยวน และมูลค่าการซื้อต่อปีอยู่ที่ต่ำกว่า 100 หยวน 3. ในภาพรวม ผู้บริโภคชาวจีนที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลไม้จากประเทศไทยที่ระดับนัยสำคัญ .05

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: โสรัจ กายบริบูรณ

Name: ไพรัช มากกาญจนกุล

Created: 2016

Modified: 2560-08-29

Issued: 2560-08-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	เจิง เซิ่น.pdf	7.57 MB	18	2024-12-24 10:24:32

ใช้เวลา

0.019978 วินาที