พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อที่อยู่อาศัยประเภทบ้านจัดสรรเดี่ยวในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย

Name: กันยารัตน์ เหล่าพยอม

ThaSH: บ้านจัดสรร -- การตลาด -- เชียงราย

ThaSH: บ้านจัดสรร -- การจัดซื้อ

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยประเภทบ้านจัดสรรเดี่ยวในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย เพื่อศึกษา ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยว ในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัย ส่วนบุคคล ซึ่งจำแนกตามลักษณะ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ระดับการศึกษา กับ พฤติกรรมการซื้อที่อยู่อาศัยประเภทบ้านเดี่ยวในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัด เชียงราย และเพื่อศึกษาเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคล จำแนกตามลักษณะ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ระดับการศึกษา กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาครั้งนี้ คือ ที่อาศัยอยู่บ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยว ในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย จำนวน 400คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการศึกษา พบว่าผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย พบว่า บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวเป็นครอบครัว/ญาติพี่น้อง ช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการเลือกซื้อบ้านจัดสรรประเภทเดี่ยวมากที่สุด คือ ช่วงที่มีความต้องการซื้อของผู้บริโภคเอง ในการจัดเลือกซื้อบ้าน ในช่วงราคาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด คือ 2,500,001 - 3,500,000 บาท โดยในการจัดซื้อบ้านจัดสรร ประเภทเดี่ยวของผู้บริโภค มีแนวการปฏิบัติที่มากที่สุด คือ การติดตามโดยผู้บริโภคเอง และการซื้อบ้านจัดสรร มีวิธีการซื้อแบบเงินผ่อนมากกว่าเงินสด ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย พบว่า ภาพรวมมีผลการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ข้อที่ในระดับมาก คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการ ส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ และด้านลักษณะทางกายภาพ และพบว่า ข้อที่ ระดับปานกลาง คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคล ซึ่งจำแนกตามลักษณะเพศ อายุ รายได้ อาชีพ ระดับการศึกษา กับพฤติกรรมการตัดสินใจในการซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวของผู้บริโภค พบว่าพฤติกรรมการตัดสินใจในการซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวมากที่สุดคือ เลือกจากการเดินทางสะดวก มีพฤติกรรมการเลือกซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวโดยมีครอบครัว/ญาติพี่น้องมีส่วนร่วมในการตัดสินใจมากที่สุด ช่วงเวลาในการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวมากที่สุดคือช่วงที่มีความต้องการซื้อ เลือกระดับราคาซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวมากที่สุดคือ ราคา 2,500,001 - 3,500,000 บาท ช่องทางแนวปฏิบัติในการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้าน เดี่ยวของมากที่สุดคือ ติดตามโดยผู้บริโภคเอง และมีพฤติกรรมวิธีการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวด้วยเงินผ่อนมากกว่าเงินสด ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวในกลุ่มผู้บริโภคตามลักษณะประชากรศาสตร์ด้านระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรประเภทบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตเทศบาลตำบลแม่สาย อำเภอแม่สาย จังหวัดเชียงราย อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านเพศ อายุ อาชีพ ไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Chiang Rai Rajabhat University. Academic Resources and Information Technology Center

Address: CHIANG RAI

Email: aritc@crru.ac.th

Name: ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาการศึกษาอิสระหลัก

Name: พีรญา ชื่นวงศ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาการศึกษาอิสระร่วม

Created: 2559

Modified: 2560-06-28

Issued: 2560-06-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงราย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	cover.pdf	151.49 KB	26	2023-04-20 20:50:02
2	abs.pdf	151.24 KB	30	2024-07-25 16:21:25
3	ack.pdf	51.42 KB	13	2022-09-26 20:38:21
4	content.pdf	247.3 KB	17	2022-09-26 20:38:37
5	ch 1.pdf	108.9 KB	36	2023-05-13 12:43:04
6	ch 2.pdf	278.32 KB	65	2025-09-02 20:56:51
7	ch 3.pdf	142.67 KB	24	2023-05-13 13:01:59
8	ch 4.pdf	981.42 KB	22	2022-09-26 20:39:37
9	ch 5.pdf	223.68 KB	29	2022-09-26 20:39:50
10	bib.pdf	88.75 KB	28	2022-09-26 20:40:04
11	app 1.pdf	214.61 KB	27	2022-09-26 20:40:17
12	app 2.pdf	148.57 KB	16	2022-09-26 20:40:37
13	app 3.pdf	133.64 KB	17	2022-09-26 20:40:53
14	bio.pdf	72.03 KB	17	2022-09-26 20:41:05

ใช้เวลา

0.037959 วินาที