ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุบลราชธานี

The marketing factors influencing a decision to buy a condominium in Ubon Ratchathani Province

Name: กนกวรรณ สังข์ศรี

keyword: ปัจจัยทางการตลาด

ThaSH: การตลาด -- วิจัย

Classification :.DDC: 658.834

; การตัดสินใจซื้อ

; คอนโดมิเนียม

Abstract: The research was a quantitative work aimed to study and compare the marketing factors which affected a decision to buy a condominium in Ubon Ratchathani province according to sex, age, occupation, income, educational levels and residence. The informants were the residents who were interested to buy the condominium in Ubon Ratchathani. The present study collected data from the booking records of the Grand Condo Ubon 2557 (2014). The research instrument was a five-rating scale questionnaire of an entire confidence value equivalent to .92. Statistics used in data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, multiple regressive analysis, t-test and F-test. The research findings were as follows: 1. The majority of the informants were females, aged 31-40 years, worked in the state enterprise, earned an average income more than 50,000 a month, and had a university degree. Considering their residence, they owned the house and wanted to buy a condominium for the purpose of living. 2. Four marketing factors which influenced a decision to buy a condominium could be arranged in a descending order: service, physical environment, personnel and marketing promotion. These factors could predict the buyers’ decision to buy a condominium in Ubon Ratchathani by 89%. 3. A comparison of the marketing factors influencing the decision to buy a condominium in Ubon Ratchathani, it was found that the customers who had different age, occupations, income, educational levels, and residences held a different view in consideration of the factors which could influence their decision to buy a condominium in Ubon Ratchathani province.

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุบลราชธานี และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุบลราชธานี จำแนกตาม เพศ อายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อครอบครัว ระดับการศึกษา ลักษณะที่พักอาศัยในปัจจุบัน วัตถุประสงค์ที่ตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียม ผู้ให้ข้อมูลในการวิจัย ได้แก่ ประชาชนที่มีความสนใจที่จะซื้อคอนโดมิเนียมในเขตจังหวัดอุบลราชธานี การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลจาก สถิติของผู้เข้ารับขอใบจองโครงการแบรนด์ คอนโดมิเนียม อุบลราชธานี และโครงการ The Grand Condo Ubon 2557 จำนวน 2,000 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ได้ค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ .92 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ การทดสอบค่า t และการทดสอบค่า F ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้ให้ข้อมูลตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31-40 ปี มีอาชีพพนักงานรัฐวิสาหกิจ รายได้เฉลี่ยต่อครอบครัวมากกว่า 50,000 บาทต่อเดือน การศึกษาระดับปริญญาตรี มีลักษณะที่พักอาศัยในปัจจุบันเป็นบ้านปลูกสร้างเอง และมีวัตถุประสงค์ที่ตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียมเพื่ออาศัยอยู่เอง 2. ผลการวิเคราะห์ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมจังหวัดอุบลราชธานี มี 4 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อโดยเรียงลำดับการมีอิทธิพลจากมากไปหาน้อย ได้แก่ ด้านกระบวนการให้บริการด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ ด้านบุคลากร และด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยทั้ง 4 ด้าน สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของประชาชน ในจังหวัดอุบลราชธานี ร้อยละ 89 3. ผลการเปรียบเทียบปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมจังหวัดอุบลราชธานี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ลูกค้าที่มีเพศ อายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อครอบครัว ระดับการศึกษา ลักษณะที่พักอาศัยในปัจจุบัน ต่างกัน มีความคิดเห็นแตกต่างกัน ในการพิจารณาถึงปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมจังหวัดอุบลราชธานี ให้ความสำคัญกับปัจจัย ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านบุคลากร ด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ

มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: อุบลราชธานี

Email: info.lib@ubru.ac.th

Name: พิมุกต์ สมชอบ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2568-04-04

Issued: 2560-03-28

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ไทย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Titlepage.pdf	142.83 KB	28	2025-04-03 13:58:51
2	Abstract.pdf	153.43 KB	27	2024-05-06 11:23:30
3	content.pdf	158.77 KB	16	2024-05-06 11:20:43
4	chapter1.pdf	177.14 KB	30	2022-11-06 13:46:42
5	chapter2.pdf	3.15 MB	44	2024-05-06 11:21:08
6	chapter3.pdf	163.04 KB	18	2022-03-17 12:15:45
7	chapter4.pdf	417.98 KB	24	2022-03-04 08:18:26
8	chapter5.pdf	218.33 KB	19	2022-03-04 08:18:21
9	Bibliography.pdf	168.18 KB	17	2022-11-06 13:57:44
10	Appendix.pdf	179.87 KB	17	2024-05-26 18:07:03
11	Biodada.pdf	141.98 KB	12	2022-11-06 13:58:03

ใช้เวลา

0.043515 วินาที