พัฒนารูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย

Developing of strategic management model to improve brand equity of professional football clubs in Thailand

Name: ภาวินี ชุ่มใจ

keyword: รูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์

; คุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพ

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนารูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาคุณค่า สโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทยและตรวจสอบเพื่อยืนยันความเป็นไปได้ในทางปฏิบัติของ องค์ประกอบรูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสังเคราะห์งานวิจัยด้านตราสินค้าและยืนยันองค์ประกอบด้วยการสำรวจ ความคิดเห็นด้านคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพต่อแฟนคลับโดยใช้แบบสอบมาตราส่วนประมาณค่า จำนวน 40 ข้อ กลุ่มตัวอย่างคือแฟนคลับสโมสรที่เข้าร่วมการแข่งขันโตโยต้า ไทยพรีเมียร์ลีก ปี 2557จำนวน 1,000 คน จากการสุ่มแบบชั้นภูมิและการสุ่มแบบง่ายและเก็บรวบรวมข้อมูลด้วย วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกตามกรอบการบริหารทรัพยากร 4 ด้าน ได้แก่ ทรัพยากรด้านกายภาพ การเงิน มนุษย์ และเทคโนโลยีสารสนเทศ จากผู้เชี่ยวชาญจำนวน 17 คน โดยใช้เทคนิคเดลฟายประยุกต์ และยืนยันความเป็นไปได้ของรูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์โดยการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างผู้มี ส่วนได้ส่วนเสียสโมสรฟุตบอลอาชีพ จำนวน 10 คน ผลการวิจัย พบว่า องค์ประกอบคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพประกอบด้วย 7 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านอัตลักษณ์ 2)ด้านภาพลักษณ์ความโดดเด่นเป็นที่รู้จัก 3)ด้านความภักดีและความผูกพัน 4)ด้านการตระหนักรู้ 5)ด้านสินทรัพย์ 6) ด้านการรับรู้คุณภาพประสิทธิภาพ และ7) ด้านการ สื่อสารและเครือข่าย สำหรับรูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพ ในประเทศไทยด้านการบริหารทรัพยากรตามองค์ประกอบคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพ ควรมี กลยุทธ์ระดับธุรกิจ 5 กลยุทธ์ ได้แก่ 1) กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง 2) กลยุทธ์มุ่งที่ความแตกต่าง 3) กลยุทธ์ผู้นำต้นทุน 4) กลยุทธ์การบริหารทรัพยากรบุคคล และ5) กลยุทธ์การมุ่งเน้นลูกค้าเฉพาะ กลุ่ม ส่วนความเป็นไปได้ในทางปฏิบัติขององค์ประกอบรูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนา คุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย พบว่า มีความเป็นไปได้ในทางปฏิบัติของรูปแบบ การบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพผลสรุปการวิจัยนี้จะเป็นแนวทาง การบริหารจัดการการดำเนินกิจกรรมของสโมสรฟุตบอลอาชีพในการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิด ประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ซึ่งทำให้เกิดการได้เปรียบทางการแข่งขันทางธุรกิจกับสโมสรฟุตบอล อาชีพอื่น ๆ

Abstract: Objectives of this study were to develop a strategic management model for improving brand equity of professional football clubs in Thailand and to confirm a feasibility of this model which can be applied to manage and organize their clubs. In this study, the 40- items of 5-Likert scale type questionnairewas used with1,000 fans who participated in events of the Thai Premier League Season 2014. Seventeen experts were interviewed by an in-depth interview method on manager’s resources including physical, financial, human and information. Then, 10 stakeholders of Thailand professional football clubs were interviewed to confirm the feasibility of this model. The result showed that the brand equity of Thailand professional football clubs included 7 dimensions. These dimensions were 1) club’s identities,2) recognitionof a club image,3) loyalty and relationship of fans,4) club’s awareness,5) club’s asset,6) club’s perception in effectiveness and 7) communication and networking. Furthermore, a finding also revealed that the model of strategic management to improve brand equity of Thai football clubs consisted of 5 strategies, i.e.1) differentiation 2) focus on differentiation 3) cost leadership 4) human resource management and 5) focus on special group fans. In addition, this model can be applied to manage and organize their clubs practically. In conclusion, this strategic management model can be used toguide Thailand professional football clubs to manage and organize any activities in their clubs from existed resources effectively. Besides, it can be a better competitive advantage than others.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ศักดิ์ชาย พิทักษ์วงศ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: ประวิทย์ ทองไชย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2559

Modified: 2565-07-26

Issued: 2559-08-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: วิทยาศาสตร์การออกกำลังกายและการกีฬา

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	55810240.pdf	2.18 MB	24	2025-10-18 13:57:32

ใช้เวลา

0.019001 วินาที