พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต

Behaviors and marketing mix factors affecting the purchasing selection of children’s clothing on the internet

Name: สรศักดิ์ แสงอินทร์

keyword: พฤติกรรมในการเลือกซื้อ

ThaSH: ส่วนประสมการตลาด

Classification :.DDC: การซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต 2) ศึกษาระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ตและ 3) เปรียบเทียบระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยสนับสนุน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ปกครองที่นำเด็กเข้ามารับการตรวจและรักษาที่แผนกกุมารเวชกรรม ของโรงพยาบาล ตากสิน แขวงคลองสาน เขตคลองสาน จำนวน 345 คน ได้มาโดยสุ่มแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลที่สร้างโดยผู้วิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวผลการวิจัยพบว่า 1.ระดับพฤติกรรมในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยภาพรวม พบว่า อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านเหตุผลในการซื้อ มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมาด้านผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ ด้านความถี่ในการซื้อและด้านมูลค่าการซื้อ 2. ระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ตโดยภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาแต่ละด้าน พบว่า ด้านราคา อยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาด 3. ผลการเปรียบเทียบระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยสนับสนุน พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ อาชีพ รายได้ต่อเดือน สถานที่ที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ตและความไว้วางใจต่อเว็บไซต์ที่ซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็ก ต่างกัน มีระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ตแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: สุวัฒน์ ฉิมะสังคนันท์

Name: สมชาย ลักขณานุรักษ์

Created: 2014

Modified: 2559-08-24

Issued: 2559-08-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สรศักดิ์-แสงอินทร์.pdf	3.98 MB	20	2024-07-04 15:16:32

ใช้เวลา

0.030131 วินาที