พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี

Thai tourists’ behaviors and marketing mix in sport tourism in Pattaya City, Chonburi Province

Name: นุชจรินทร์ นทีรัตนกำจาย

keyword: นักท่องเที่ยว พฤติกรรม ไทย

ThaSH: ส่วนประสมการตลาด

Classification :.DDC: การท่องเที่ยว

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี 2) ศึกษาระดับส่วนประสมการตลาดในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี และ 3) เปรียบเทียบระดับส่วนประสมการตลาด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ผู้ให้ข้อมูล คือ นักท่องเที่ยวไทยที่ท่องเที่ยวเชิงกีฬาในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี จำนวน 400 คน ได้มาโดยการเลือกตัวอย่างแบบบังเอิญ โดยเต็มใจตอบแบบสอบถาม เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม พัฒนาโดยผู้วิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย พบว่า 1. พฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี พบว่า นักท่องเที่ยวร่วมเดินทางมาเที่ยวกับเพื่อน มีค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว 1,001-5,000 บาท มาเที่ยวเพราะพักผ่อนหย่อนใจ จำนวนสมาชิกที่ร่วมเดินทาง 2–5 คน มักจะเดินทางมาท่องเที่ยวในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ มีความสนใจในแหล่งท่องเที่ยวทางทะเล รองลงมามีความสนใจเล่นกีฬา และรู้จักสถานที่ท่องเที่ยวในเมืองพัทยาจากอินเทอร์เน็ต มากที่สุด 2. ระดับการให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาด ที่มีผลในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทย ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงตามลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย ได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา 3. การเปรียบเทียบระดับส่วนประสมการตลาดในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า นักท่องเที่ยวไทยที่มีเพศ อายุ อาชีพ รายได้ สถานภาพสมรสและชนิดกีฬาทางน้ำต่างกัน มีแนวโน้มให้ความสำคัญต่อระดับส่วนประสมการตลาดในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาแตกต่างกัน ส่วนระดับการศึกษามีแนวโน้มให้ความสำคัญต่อระดับส่วนประสมการตลาดในการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวไทยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรีไม่แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: ไพรัช มากกาญจนกุล

Name: ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา

Created: 2015

Modified: 2559-08-22

Issued: 2559-08-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	นุชจรินทร์ นทีรัตนกำจาย.pdf	7.36 MB	285	2025-01-26 14:32:26

ใช้เวลา

0.031629 วินาที