ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดของลูกค้าในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง

The effect of marketing mix toward fresh coffee consumption behavior of customers in Muang district, Lampang province

Name: สมพร ชัยเนตร

ThaSH: การตลาด

ThaSH: กาแฟสด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการบริโภคกาแฟ รวมถึงศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดของลูกค้าในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นผู้บริโภคกาแฟสด จำนวน 393 ราย โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาวิเคราะห์ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน วิเคราะห์ด้วยเทคนิคการถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี สถานภาพสมรส มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ มีระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15, 001-20, 000 บาท ความคิดเห็นด้านส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสด โดยเฉลี่ยอยู่ในระดับมากทุกปัจจัย ผลการวิเคราะห์ด้วยเทคนิคการถดถอยพหุคูณพบว่า ด้านการจัดจำหน่ายด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านราคา ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดของลูกค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.05

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน

Role: ประธานกรรมการที่ปรึกษา

Created: 2558

Modified: 2560-06-13

Issued: 2559-07-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

ลำปาง

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	857Fulltex.pdf.pdf	4.23 MB	107	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.025808 วินาที