ความสัมพันธ์ระหว่างการระลึกได้ในตราทัศนคติและความตั้งใจใช้บริการขององค์กรผ่านแทร็คเวอร์ไทซิ่ง

The relationships among brand recalls, attitudes and service usage intention of a firm via trackvertising

Name: ธิติพงศ์ พงษ์กุล

keyword: มิวสิควีดีโอ

; การตลาดผ่านเพลง

; แทร็คเวอร์ไทซิ่ง

Abstract: วัตถุประสงค์ของการวิจัยเรื่องนี้เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการระลึกได้ในตรา ทัศนคติ และความตั้งใจใช้บริการขององค์กรผ่านแทร็คเวอร์ไทซิ่ง โดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นนิสิตในมหาวิทยาลัยแห่งหนึ้งจำนวน 403 คน ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป โดยใช้การเลือก กลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การระลึกได้ในตรา ของบริการที่ปรากฏในมิวสิควิดีโอ มีความสัมพันธ์ต่อทัศนคติต่อมิวสิควิดีโอ และต่อทัศนคติต่อแทร็คเวอร์ไทซิ่งของผู้บริโภคอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ผลการวิจัยยังพบความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของผู้บริโภคต่อ มิวสิควิดีโอ ทัศนคติของผู้บริโภคต่อแทร็คเวอร์ไทซิ่ง และทัศนคติของผู้บริโภคต่อบริการของ องค์กรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05-0.001 และยังพบความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของ ผู้บริโภคต่อมิวสิควิดีโอและทัศนคติของผู้บริโภคต่อแทร็คเวอร์ไทซิ่ง กับความตั้งใจใช้บริการของ องค์กรผ่านแทร็คเวอร์ไทซิ่ง มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001

Abstract: The objectives of this research were to study the relationships among brand recalls, attitudes and service usage intention of a firm via trackvertising. The survey research was employed and 403 students aged 20 years old were samples. They were selected by purposive sampling. When testing hypotheses, the results showed that there were relationships among consumers’ brand Recalls about firm services’ logos and messages and attitudes towards music video and attitudes towards trackvertising the significant level 0.01. Also, there were relationships among attitudes towards music video and attitudes towards trackvertising and attitudes towards firm’s services at the significant level 0.05-0.001. Finally, there were relationships among the attitudes towards music video, the attitudes towards trackvertising and the firm’s service usage intention at the significant level 0.001.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2558

Modified: 2565-07-25

Issued: 2559-05-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การสื่อสารการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	56920755.pdf	2.08 MB	2	2025-01-20 17:35:53

ใช้เวลา

0.026891 วินาที