แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
นภาวรรณ ทิดไชย. การรับรู้ตราสินค้าและความพึงพอใจที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของผู้บริโภคผักปลอดสารพิษในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง. ปริญญาโท(การจัดการ). มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง, 2557.
การรับรู้ตราสินค้าและความพึงพอใจที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของผู้บริโภคผักปลอดสารพิษในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง
Effect of perceived product brand and satisfaction toward loyalty of organic vegetable consumers in muang district, lampang province
Name: นภาวรรณ ทิดไชย
ThaSH:
ความพอใจของผู้บริโภค
ThaSH:
ผักปลอดสารพิษ
-- การจัดซื้อ
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- ลำปาง
Classification :.DDC: 658.8342
Abstract:
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของการรับรู้ตราสินค้า ความพึงพอใจและความภักดีของผู้บริโภค และศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ตราสินค้า และความพึงพอใจที่มีต่อความภักดีของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ผักปลอดสารพิษในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ซื้อผักปลอดสารพิษภายในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง จำนวน 400 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือ คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนาหาค่าความถี่ ร้อยละและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอนุมานวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยสมการโครงสร้าง ด้วยโปรแกรม Smart PLS 2.0 M3 ผลการศึกษาพบว่า ผู้ซื้อผักปลอดสารพิษส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31 - 40 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 10,001-20,000 บาท ตราสินค้าผักปลอดสารพิษที่เลือกซื้อมากที่สุด คือ ตราสินค้าโครงการหลวง รองลงมา คือ สวนนายลือ ซื้อผักปลอดสารพิษตลาดสดอัศวิน มากที่สุด รองลงมา คือ ตลาดสดพระบาท ซื้อผักปลอดสารพิษ ณ ตลาดน้อยกว่า 3 ครั้งต่อเดือน ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีการรับรู้ตราสินค้า มีความพึงพอใจ และมีความภักดี อยู่ในระดับมากทุกปัจจัย ผลการวิเคราะห์ด้วยสมการโครงสร้างพบว่า การรับรู้ตราสินค้ามีอิทธิพลต่อความพึงพอใจมากที่สุด รองลงมาคือ ความพึงพอใจมีอิทธิพลต่อความภักดีของผู้บริโภค ลำดับต่อมาคือ ความภักดีของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อการรับรู้ตราสินค้า และการรับรู้ตราสินค้ามีอิทธิพลทางอ้อมต่อความภักดีของผู้บริโภค
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
ลำปาง
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Name: ชัยยุทธ เลิศพาชิน
Role:
ประธานกรรมการที่ปรึกษา
Created:
2557
Modified:
2559-04-29
Issued:
2559-03-26
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
ลำปาง
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.016505 วินาที
นภาวรรณ ทิดไชย
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การรับรู้ตราสินค้าและความพึงพอใจที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของผู้บริโภคผักปลอดสารพิษในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง นภาวรรณ ทิดไชย | ชัยยุทธ เลิศพาชิน | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ชัยยุทธ เลิศพาชิน