การวิจัยตรวจสอบยุทธศาสตร์การพัฒนาการบริหารตลาดเมล็ดพันธุ์ของศูนย์ขยายเมล็ดพันธุ์พืชที่ 8 จังหวัดพะเยา

An investigation research on the strategy of marketing seed administration of seed center no. 8 Phayao province

Name: สุเทพ ปัญญามา

ThaSH: การบริหารตลาด

ThaSH: การบริหารตลาดเมล็ดพันธุ์พืช

Classification :.DDC: 338.13

Abstract: การวิจัยตรวจสอบการบริหารการตลาดเมล็ดพันธุ์ของศูนย์ขยายเมล็ดพันธุ์พืชที่ 8 จังหวัดพะเยา ครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์ยุทธศาสตร์การพัฒนาการบริหารการตลาดเมล็ดพันธุ์ ของศูนย์ขยายเมล็ดพันธุ์พืช เพื่อตรวจสอบประสิทธิผลการดำเนินงานหน่วยระบบทำงานทุกหน่วยของยุทธศาสตร์การพัฒนา เพื่อตรวจสอบผลสัมฤทธิ์ของยุทธศาสตร์การพัฒนา เพื่อศึกษาผลลัพธ์ที่เกิดจากยุทธศาสตร์การพัฒนา เป็นการวิจัยโดยใช้ข้อมูลเชิงคุณภาพ และข้อมูลเชิงปริมาณ ประชากรกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ตัวแทนจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ จำนวน 20 คน เกษตรกรจำนวน 80 คน เจ้าหน้าที่และพนักงานของศูนย์ จำนวน 10 คน เก็บข้อมูลโดยการสังเกต สัมภาษณ์ และใช้แบบสอบถาม ผลการวิจัยได้ปัญหาเชิงพัฒนาได้แก่ ปัญหาทุกข์ร้อน คือ จำหน่ายเมล็ดพันธุ์ไม่หมด ปัญหาปัจจัย เจ้าหน้าที่และพนักงานการตลาดขาดความรู้ด้านการตลาด ระบบการบริการมีหลายขั้นตอน ยุ่งยากซับซ้อน และปัญหาสืบเนื่อง คือ จำหน่ายเมล็ดพันธุ์ไม่หมด ได้ปัญหาเป้าที่ทำให้เกิดยุทธศาสตร์การพัฒนา คือ หน่วยระบบทำงาน 3 ระบบ ได้แก่ 1) หน่วยฝึกอบรมพัฒนาสมรรถนะการทำงานของเจ้าหน้าที่และพนักงานที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเมล็ดพันธุ์ 2) หน่วยการลดขั้นตอนการจำหน่ายเมล็ดพันธุ์และการให้บริการลูกค้า (one stop service) และ 3) หน่วยการสร้างและพัฒนาตัวแทนจำหน่ายเมล็ดพันธุ์พืช ผลการตรวจสอบประสิทธิผลของการดำเนินการฝึกอบรมพัฒนาสมรรถนะการทำงานของเจ้าหน้าที่และพนักงานที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเมล็ดพันธุ์ดำเนินการได้ผลดี เจ้าหน้าที่และพนักงานของศูนย์ฯ มีความรู้และทักษะเพิ่มขึ้น ในด้านกระบวนการตลาดเมล็ดพันธุ์ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ สารสนเทศและการให้ให้บริการลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ มีมนุษยสัมพันธ์ การพูดจาสุภาพ ยิ้มแย้มแจ่มใส เอาใจใส่ กระตือรือร้นที่จะให้บริการ และมีส่วนร่วมในการบริหารจัดการตลาดเมล็ดพันธุ์ ในระบบทำงานการลดขั้นตอนการจำหน่ายเมล็ดพันธ์ และการให้บริการลูกค้า ดำเนินการได้ผลดีทั้ง 5 ด้าน ร้อยละ 80 ของตัวแทนจำหน่ายเมล็ดพันธุ์พืช และเกษตรกรทั่วไป มีความพึงพอใจและตัวแทนจำหน่ายเมล็ดพันธุ์พืชมีความสนใจสมัครเพิ่มมากขึ้น จำนวน 70ราย จากเดิมที่มีอยู่เพียง 20 ราย และสามารถจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ได้หมด ไม่มีเหลือคงคลัง ดังนั้นการวิจัยครั้งนี้จึงสามารถยืนยันได้ว่า ยุทธศาสตร์การพัฒนาการตลาดเมล็ดพันธุ์ของศูนย์ขยายเมล็ดพันธุ์พืชที่ 8 จังหวัดพะเยา เป็นยุทธศาสตร์ที่แก้ปัญหาทุกข์ร้อนได้ผลดี

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: เกษริน วะนะวิเชียร

Role: ประธานกรรมการที่ปรึกษา

Name: ประชุม บุญน้อม

Role: กรรมการที่ปรึกษา

Created: 2553

Modified: 2559-04-18

Issued: 2559-03-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

พะเยา

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ยุทธศาสตร์การพัฒนา

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	648Fulltex.pdf	9.01 MB	24	2023-03-01 14:23:12

ใช้เวลา

0.037246 วินาที