แรงจูงใจการท่องเที่ยวและการแบ่งกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่เดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร

Travel motivations and market segmentation of European travelers visiting Bangkok

Name: นรพล เกตุทัต

ThaSH: พฤติกรรมนักท่องเที่ยว -- วิจัย

Classification :.DDC: 338.4791

ThaSH: อุตสาหกรรมท่องเที่ยว -- วิจัย

ThaSH: นักท่องเที่ยวต่างชาติ -- วิจัย

ThaSH: นักท่องเที่ยวชาวยุโรป -- วิจัย

Abstract: การศึกษาแรงจูงใจการท่องเที่ยวและการแบ่งกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่เดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจผลักดัน (Push Factor) ในการเดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป 2) เพื่อศึกษาแรงจูงใจดึงดูด (Pull Factor) ในการเดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป 3) เพื่อแบ่งกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่เดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร (Segmentation) โดยใช้แรงจูงใจผลักดัน (Push Factor) เป็นฐานในการแบ่งกลุ่มตลาด กลุ่มตัวอย่างในครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่เดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยเก็บข้อมูลด้วยวิธีแบบตามสะดวก ผลการศึกษาที่สำคัญสรุปได้ดังนี้ การศึกษาแรงจูงใจผลักดัน จำนวน 14 ด้าน พบว่าภาพรวมของทั้ง 14 ด้าน(ปัจจัย) มีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก ซึ่งทั้ง 14 ปัจจัยนี้พบว่า 3 ปัจจัยแรกที่นักท่องเที่ยวชาวยุโรปให้ความสำคัญมากที่สุดคือ แรงจูงใจเพื่อไปสัมผัสวัฒนธรรมที่แตกต่าง รองลงมาคือแรงจูงใจเพื่อไปในที่ที่ฉันไม่เคยไป และแรงจูงใจเพื่อพบเห็นสิ่งใหม่ ส่วนการศึกษาแรงจูงใจดึงดูดจำนวน 12 ด้าน พบว่าภาพรวมของทั้ง 12 ปัจจัย มีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก ซึ่ง 3 ปัจจัยแรกที่นักท่องเที่ยวชาวยุโรปให้ความสำคัญมากที่สุดคือแรงดึงดูดด้านอาหารไทย รองลงมาคือ วัฒนธรรมไทย และความเป็นมิตรของคนไทย สำหรับการแบ่งส่วนตลาดพบว่า สามารถแบ่งนักท่องเที่ยวชาวยุโรปได้เป็น 2 กลุ่ม โดยนักท่องเที่ยวชาวยุโรปในกลุ่มที่ 1 สนใจในปัจจัย เพื่อไปสัมผัสวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน เพื่อพักผ่อนและผ่อนคลาย และอยากพบเจอคนท้องถิ่น นักท่องเที่ยวชาวยุโรปกลุ่มที่ 2 สนใจในปัจจัย เพื่อไปในที่ที่ฉันไม่เคยไป เพื่อหลบหนีความซ้ำซากจำเจในชีวิตประจำวัน และอยากพบเจอคนท้องถิ่น งานวิจัยในครั้งนี้ ผู้วิจัยได้เสนอแนะให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการนำผลงานวิจัยไปใช้ประโยชน์ โดยเกี่ยวข้องกับแรงจูงใจการท่องเที่ยวและการแบ่งกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่เดินทางมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: อัศวิน แสงพิกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2558-12-22

Created: 2557

Issued: 2558-11-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ338.4791 น218ร

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการท่องเที่ยว

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	522.55 KB	65	2023-12-21 16:35:53
2	ABS.pdf	404.36 KB	42	2022-01-06 14:33:27
3	Chap_1.pdf	413.54 KB	59	2021-12-09 00:28:37
4	Chap_2.pdf	1.1 MB	118	2022-10-16 19:00:05
5	Chap_3.pdf	419.01 KB	34	2020-12-26 20:33:22
6	Chap_4.pdf	809.94 KB	47	2020-09-19 04:09:45
7	Chap_5.pdf	435.87 KB	37	2020-09-03 15:28:39
8	App-bip.pdf	539.62 KB	36	2021-04-19 23:00:19
9	App.pdf	713.9 KB	51	2020-09-03 15:26:20
10	Vita.pdf	355.7 KB	18	2020-01-21 15:10:46

ใช้เวลา

-0.707113 วินาที