ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อน้ำมันพืชของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง

Factors Relating to Customers’ Buying Behavior of Vegetable Oil in the Central Region

Name: บัญชา จีนสม

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ วิทยาลัยการจัดการ

keyword: พฤติกรรมการเลือกซื้อ

ThaSH: น้ำมันพืช -- การตลาด

Classification :.DDC: 658.834

ThaSH: ผู้บริโภค -- พฤติกรรม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อน้ำมันพืชของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ กลุ่มผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ ในเขตภาคกลาง จำนวน 385 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ผลการวิจัย พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21 – 40 ปี สถานะโสดการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ 10,001 – 20,000 บาท ส่วนพฤติกรรมการเลือกซื้อน้ำมันพืชของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง พบว่า ส่วนใหญ่เลือกใช้น้ำมัน ถั่วเหลือง ยี่ห้อองุ่น ซื้อที่ห้างสรรพสินค้า โดยซื้อสี่สัปดาห์/ครั้ง ส่วนใหญ่ซื้อครั้งละ 1 ขวด ขนาดบรรจุ1 ลิตร เลือกซื้อเพราะคุณประโยชน์ของน้ำมันพืช และแหล่งข้อมูลที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ คือ การโฆษณา ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค ด้านเพศมีความสัมพันธ์กับสถานที่เลือกซื้อและจำนวนสัปดาห์ที่ซื้อน้ำมันพืชต่อครั้ง อายุมีความสัมพันธ์กับจำนวนสัปดาห์ที่ซื้อต่อครั้งและแหล่งข้อมูลที่มีผลต่อ การตัดสินใจเลือกซื้อน้ำมันพืช สถานภาพมีความสัมพันธ์กับสถานที่และจำนวนที่เลือกซื้อน้ำมันพืช ต่อครั้ง ระดับการศึกษามีความสัมพันธ์กับชนิดของน้ำมันพืชและสถานที่เลือกซื้อน้ำมันพืช อาชีพ มีความสัมพันธ์กับชนิดของน้ำมันพืชและจำนวนที่เลือกซื้อน้ำมันพืชต่อครั้ง และรายได้ต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับสถานที่เลือกซื้อน้ำมันพืชบ่อยที่สุด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ 0.05 ปัจจัยแรงจูงใจ ด้านเหตุผล มีความสัมพันธ์กับจำนวนที่เลือกซื้อน้ำมันพืชต่อครั้ง และเหตุผล ที่เลือกซื้อน้ำมันพืช ส่วนด้านอารมณ์ มีความสัมพันธ์กับความถี่ในการซื้อน้ำมันพืชมาประกอบอาหารและจำนวนที่เลือกซื้อน้ำมันพืชต่อครั้ง ทั้งนี้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่าด้านผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์กับจำนวนที่เลือกซื้อน้ำมันพืชต่อครั้ง ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีความสัมพันธ์ กับยี่ห้อของน้ำมันพืชที่ใช้ในปัจจุบัน และด้านการส่งเสริมทางการตลาด มีความสัมพันธ์กับสถานที่ ที่เลือกซื้อน้ำมันพืชบ่อยที่สุด จำนวนที่เลือกซื้อต่อครั้ง และเหตุผลที่เลือกซื้อน้ำมันพืช อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านราคาไม่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อน้ำมันพืชของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง

Abstract: The aim of this research was to study the factors associated to consumers’ buying behaviors of vegetable oil in the central region. The samples consisted of 385 consumers and data were collected by questionnaires. The results showed that the majority of respondents were female, aged between 21 – 40 years, having marital status as single, having bachelor degree, working in a private company, and having monthly income between 10,001 – 20,000 Baht. Regarding the buying behaviors of vegetable oil, consumers in the central region showed that the soy oil with A – Ngoon brand was most selected. They normally bought the vegetable oil at the department store with the frequency of once per four weeks. Furthermore, they, most of the time, bought only one bottle with the size of one liter. They also indicated that the reason of buying came from perceived properties of vegetable oil and information resource that affecting buying decision was advertising. Regarding demographic factors of the consumers, gender had relation with the buying place and number of weeks for each buys. Age related to number of weeks for each buy and information source influencing the buying decision. Moreover, marital status related to buying place and volume bought each time. Education level correlated with type of vegetable oil and buying place. In addition, career correlated with type of vegetable oil and volume bought each time. Finally, monthly income had correlation with the most frequently buying place. All results were analyzed with statistical significance of 0.05. With respect to motivation factors, rationale aspect correlated with volume bought each time and the reason for buying vegetable oil. Furthermore, emotional aspect correlated with frequency of the buying vegetable oil for cooking and volume bought each time. According to marketing mix factors, it was found that product factor correlated with volume bought each time while distribution channel factor correlated with brand currently used. For marketing promotion factor, it correlated with the most frequently buying place, volume bought each time and reason for buying vegetable oil. All mentioned results were tested with statistical significance of 0.05. On the other hand, the price factor had no correlation with vegetable oil buying behaviors of consumers in the central region.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ, สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: พระนครศรีอยุธยา

Email: library@rmutsb.ac.th

Name: วสุธิดา นุริตมนต์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2556

Modified: 2558-11-19

Issued: 2558-11-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ 658.834 253ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	rmutsb027.pdf	1.36 MB	71	2025-07-30 16:25:35

ใช้เวลา

0.019111 วินาที