พฤติกรรมการซื้อขนมเปี๊ยะบางเลน (เจ้าเก่า) ของลูกค้า

BEAN CAKE BANGLEN (JAWKAW) PURCHASING BEHAVIOR OF CUSTOMERS

Name: นุจนารถ ชิตธีระวัฒนา

keyword: ขนมเปี้ยะ

; การจัดซื้อ

; พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการซื้อขนมเปี๊ยะบางเลน (เจ้าเก่า) ของลูกค้า และ 2) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการซื้อขนมเปี๊ยะบางเลน (เจ้าเก่า) ของลูกค้า กลุ่มตัวอย่างคือ ลูกค้าที่ซื้อขนมเปี๊ยะ จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า 1) ลูกค้าส่วนใหญ่ซื้อขนมเปี๊ยะชิ้นใหญ่ ไส้ถั่วดำ ใส่ไข่เค็มเฉพาะไส้ถั่ว เครื่องหมายรับรองคุณภาพไม่มีความจำเป็นสำหรับขนมเปี๊ยะ โดยจะเลือกขนมเปี๊ยะไส้ถั่วดำ ส่วนใหญ่รับประทานขนมเปี๊ยะอย่างเดียว บริโภคภายในครอบครัว ตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง โดยเป็นขนมเปี๊ยะยี่ห้อที่ซื้อ เป็นประจำโดยซื้อจากร้านผู้ผลิตที่อยู่ใกล้บ้านหรือใกล้ที่ทำงาน ราคา 50-100 บาท ปริมาณที่ซื้อ โดยเฉลี่ย 1 กล่อง และช่วงเวลาหรือโอกาสที่ซื้อขนมเปี๊ยะส่วนใหญ่จะซื้อตลอดทั้งปี 2) ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลต่างกัน คือ เพศ อายุ สถานภาพสมรสระดับการศึกษาอาชีพรายได้เฉลี่ยต่อเดือนและที่อยู่ปัจจุบันจะมีพฤติกรรมในการซื้อขนมเปี๊ยะแตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: โสรัจ กายบริบูรณ์

Name: ไพรัช มากกาญจนกุล

Created: 2012

Modified: 2558-10-01

Issued: 2558-10-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	นุจนารถ ชิตธีระวัฒนา.pdf	5.23 MB	103	2022-01-22 12:41:11

ใช้เวลา

0.018968 วินาที