ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคบริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร

FACTORS AFFECTING CONSUMERS’ DECISION-MAKING IN THE PURCHASE OF HOUSES FROM THE LAND & HOUSES (PUBLIC) CO., LTD. IN THE BANGKOK METROPOLITAN AREA

Name: มานิตย์ เอกฤทธิไกร

keyword: ที่อยู่อาศัย

; พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยในการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย ของผู้บริโภคบริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภค บริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน) จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ลูกค้าของบริษัท แลนด์ แอน เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน) จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับปัจจัยการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคโดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก เมื่อวิเคราะห์เป็นรายด้าน พบว่า การตัดสินใจซื้อแต่ละด้านอยู่ในระดับมาก มี 3 ด้าน คือ ผลิตภัณฑ์ ทำเลที่ตั้ง และราคา ส่วนการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับปานกลาง คือ การส่งเสริมการตลาด และ 2) ผู้บริโภคที่มี เพศ สถานภาพสมรส จำนวนสมาชิกทั้งหมด ที่อยู่อาศัยเดิม เหตุผลสำคัญที่ตัดสินใจซื้อโครงการต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนผู้บริโภคที่มีอายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ต่อเดือน ลักษณะความเป็นเจ้าของที่อยู่อาศัยเดิมที่ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย ไม่แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: โสรัจ กายบริบูรณ์

Name: กฤธยากาญจน์ โตพิทักษ์

Created: 2008

Modified: 2558-09-14

Issued: 2558-09-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	มานิตย์ เอกฤทธิไกร.pdf	3.54 MB	14	2023-04-20 20:47:21

ใช้เวลา

0.022409 วินาที