พฤติกรรมและปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า จากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐม

BEHAVIOR AND MARKETING MIX FACTORS AFFECTING DECISION MAKING ON GOODS PURCHASING FROM RICE MILLS IN NAKHON PATHOM PROVINCE

Name: สิทธิพงษ์ ตระกูลโชคอำนวย

keyword: โรงสีข้าว นครปฐม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค และปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐม 2) เปรียบเทียบพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ประชากร คือ ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐม ขนาดของกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นและสุ่มแบบง่าย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิธีวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานประกอบด้วย การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการทดสอบไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคซื้อข้าวสารจากโรงสีเพราะมีราคาถูกกว่าท้องตลาด ส่วนใหญ่ซื้อข้าวหอมมะลิเป็นประจำ ขนาดบรรจุ 15 กิโลกรัม มีค่าใช้จ่ายในการซื้อข้าวสารเฉลี่ยต่อครั้งอยู่ระหว่าง 200-500 บาท แหล่งที่ซื้อข้าวสารนอกจากโรงสี คือ ร้านขายข้าวสาร เพราะมีความสะดวกในการเดินทางมากกว่า ส่วนใหญ่ซื้อสินค้าช่วงเวลาเย็นหลังเลิกงาน และซื้อช่วงสิ้นเดือน โดยเฉลี่ยซื้อเดือนละ 1 ครั้ง ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับโรงสีข้าวได้รับจากเพื่อนบ้าน และบุคคลที่มีส่วนในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวมากที่สุด คือ ตนเอง ผู้บริโภคมีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐมด้านส่วนประสมการตลาด อยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยเฉพาะด้านผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุด เกี่ยวกับเรื่องข้าวสารมีคุณภาพสม่ำเสมอ ไม่มีกลิ่นอับหรือสิ่งปลอมปน 2) ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐมแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 3) ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ รายได้ สถานภาพสมรส ลักษณะครอบครัว และจำนวนสมาชิกในครอบครัวต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐมด้านส่วนประสมการตลาดแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษา และอาชีพต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโรงสีข้าวในจังหวัดนครปฐมด้านส่วนประสมการตลาดไม่แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: จันทนา โรจน์รุ่งศศิธร

Name: กฤธยากาญจน์ โตพิทักษ์

Created: 2007

Modified: 2558-09-07

Issued: 2558-09-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สิทธิพงษ์ ตระกูลโชคอำนวย.pdf	4.77 MB	58	2024-07-04 15:14:50

ใช้เวลา

0.02032 วินาที