การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยา

Study of customer's for all-purpose fabric in Phayao

Name: วรุณ โซนี่

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Name: Varun Sony

keyword: พฤติกรรมผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยา

ThaSH: ผ้า -- ไทย -- พะเยา

Classification :.LCCS: TT497

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยเรื่อง ”การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยา”มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย ผู้คนทั่วไปในจังหวัดพะเยา เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด วิเคราะห์ข้อมูลโดยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน แปลผล จัดอันดับ และนำเสนอในรูปตารางประกอบการบรรยาย ผลการศึกษาสรุปได้ดังนี้ ผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยาส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 15-20 ปี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่า 10,000 การศึกษาระดับปริญญาตรี และมีสถานภาพโสด ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อผ้าที่ร้านค้าในจังหวัดพะเยา ลักษณะของผ้าที่เลือกซื้อมากที่สุด คือ ผ้าประเภทแฟนซี (ตัดชุดรำลอง,ชุดเดรส เป็นต้น) ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง ประมาณ 500-1,000 บาท โดยเลือกซื้อผ้า 1-3 ครั้ง/เดือน วัตถุประสงค์ในการซื้อเพื่อใช้ตัดเย็บเสื้อผ้าใส่เอง เหตุผลที่ตัดสินใจซื้อผ้าในจังหวัดพะเยามากที่สุด คือ ได้สินค้าครบตามที่ต้องการ ผู้ให้คำปรึกษาหรือมีส่วนสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อผ้ามากที่สุด คือ ตัดสินใจเอง ความต้องการของผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยา ในภาพรวมอยู่ระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้บริโภคมีต้องการด้านช่องทางการจัดจำหน่ายในระดับมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านส่งเสริมการขาย ด้านราคา และด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ในภาพรวมอยู่ระดับมาก พบว่า ผู้บริโภคมีต้องการต่อการรับประกันสินค้าในระดับมาก ด้านราคา ในภาพรวมอยู่ระดับมาก พบว่า ผู้บริโภคมีต้องการให้ราคาเหมาะสมกับคุณภาพในระดับมาก ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ในภาพรวมอยู่ระดับมากที่สุด พบว่า ผู้บริโภคมีต้องการให้ร้านค้าตั้งอยู่ในจังหวัดพะเยาและภายในร้านมีที่สำหรับบริการลูกค้าเพียงพอและเหมาะสมในระดับมากที่สุด และด้านการส่งเสริมการขาย ในภาพรวมอยู่ระดับมากที่สุด พบว่า ผู้บริโภคมีต้องการให้มีบริการปรึกษาสำหรับสินค้าอุตสาหกรรมในระดับมากที่สุด การเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยาพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่ อายุอาชีพรายได้ต่อเดือนระดับการศึกษา และสถานภาพที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคต่อตลาดผ้าครบวงจรในจังหวัดพะเยา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05

Abstract: The objective of this independent study was to study Study of Customer's for All-Purpose Fabric in Phayao. The population of this study was the people who lived in Phayao province. In this study, the sampling method chosen was convenience sampling and the set of 400 questionnaires wasdesigned to collect data from the population. The data was analyzed using descriptive statistics, which were percentage, mean, and standard deviation. The finding presented that the majority were female in ages between 15-20years old, single, holding Bachelor’s degree, earning average monthly income at lower than10,000Baht. Customers behavior towards fabric market in Phayaoprovince was to buy fancy fabric. The cost of buying fabric east time was 500-1,000 Bath, The frequency of buying fabric was 1-3 time per month. The objective of buying was dressmaking, and the reason of buying fabric in Phayao province was getting all products. The person who is involved in decision-making was Themselves. The marketing mix factors of demand of customer toward fabric market in Phayao provincewas the high level. The highest level was place factor, followed by promotion factor, price factor and product factor. The factors of categorize product was guarantee products was the high level. The factors of categorizeprice was the price befit the quality was high level. Thefactor of categorize place was the shop located Phayao province and had relaxing room for customer was highest level. And also, thefactor of categorizepromotion was s product consult for industrial product was highest level.

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ชัชชญา ยอดสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Modified: 2020-04-01

Issued: 2015

Issued: 2558-07-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. TT497 ว335ก 2557

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Varun Sony.pdf	985.41 KB	74	2022-10-27 23:00:29

ใช้เวลา

0.023312 วินาที