ส่วนประสมการตลาดและพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดของผู้บริโภค ในเขตเทศบาลนครนครปฐม

Name: วิไลลักษณ์ กัญญาภิวัฒน์

keyword: ส่วนประสมการตลาด

; พฤติกรรมบริโภค

; กาแพสด

; ในเขตเทศบาลนครนครปฐม

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการให้ความสำคัญต่อส่วนประสมการตลาดใน การบริโภคกาแฟสดของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครปฐม 2) เปรียบเทียบระดับการให้ความสำคัญต่อ ส่วนประสมการตลาดในการบริโภคกาแฟสดของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครปฐม จำแนกตามปัจจัย ส่วนบุคคล และ 3) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครนครปฐม เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถามสร้างโดยผู้วิจัย กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ได้มาด้วยวิธีการสุ่มอย่างง่าย สถิติที่ใช้ใน การวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1. ระดับส่วนประสมการตลาดการบริโภคกาแฟสดในเขตเทศบาลนครนครปฐม พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับส่วนประสมการตลาดการบริโภคกาแฟสดในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อ พิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงตามลำดับจากมากไปหาน้อย คือ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา 2. กลุ่มตัวอย่างในเขตเทศบาลนครนครปฐมที่มีอายุ รายได้และอาชีพแตกต่างกันให้ความส าคัญต่อส่วนประสมการตลาด ด้านราคาแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทาง สถิติที่ระดับ .05 กลุ่มตัวอย่างในเขตเทศบาลนครนครปฐมที่มีรายได้ต่างกัน มีระดับส่วนประสมการตลาด การบริโภคกาแฟสด ด้านสถานที่จัดจำหน่าย แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 กลุ่มตัวอย่างใน เขตเทศบาลนครนครปฐมที่มีอายุ รายได้ การศึกษาและอาชีพต่างกัน มีระดับส่วนประสมการตลาดการบริโภค กาแฟสด ด้านการส่งเสริมการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 3. พฤติกรรมการบริโภค กาแฟสดในเขตเทศบาลนครนครปฐม ด้านชนิดกาแฟนิยมส่วนใหญ่นิยมบริโภคกาแฟเอสเพรสโซ่ คาปูชิโน่ มอคค่า ลาเต้ อเมริกาโน่ ตามล าดับ ด้านราคาที่บริโภคในแต่ละครั้ง ส่วนใหญ่นิยมบริโภคกาแฟพร้อมขนมรวม ราคาไม่เกิน 50 บาท , 51-100 บาท , 101-150 บาท และ 151 บาทขึ้นไป ตามลำดับ เหตุผลที่ดื่ม คือ ชอบที่รสชาติ ดื่มจนติดเป็นนิสัย ดื่มเพื่อแก้ง่วง เพื่อนัดพบปะพูดคุยกับเพื่อน และเพื่อพักผ่อนหย่อนใจ ตามลำดับ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการดื่ม คือ ตนเอง กลุ่มธุรกิจ ครอบครัว และเพื่อน ตามลำดับ ประเภทร้าน กาแฟที่ใช้บริการ ส่วนใหญ่ใช้บริการร้านกาแฟทั่วไป ร้านประเภทรถ ร้านในห้างสรรพสินค้าและร้านใน สถานีบริการน้ำมัน ตามลำดับ

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: โสรัจ กายบริบูรณ์

Name: แสงแข บุญศิริ

Created: 2555

Modified: 2558-07-06

Issued: 2558-07-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: Master of Business Administration

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	วิไลลักษณ์ กัญญาภิวัฒน์.pdf	2.03 MB	248	2024-07-15 09:57:59

ใช้เวลา

0.02058 วินาที