An analysis of figures of speech used in fragrance advertising captions on the internet

การวิเคราะห์การใช้ภาษาอุปมาอุปไมยของโฆษณาน้ำหอมจากข้อมความโฆษณาสั้นในอินเทอร์เน็ต

Name: Nuttaras Kladskul

Name: ณัฐรัศ กลัดสกุล

LCSH: ADVERTISING COPY -- LANGUAGE AND LANGUAGES

LCSH: ADVERTISING -- LANGUAGE AND LANGUAGES

LCSH: ADVERTISING -- ANALOGY

LCSH: SIMILE

Abstract: This study investigated figures of speech used in fragrance advertising captions on the Internet. The objectives of the study were to find out the frequencies of figures of speech in fragrance advertising captions as well as the types of figures of speech most commonly applied in captions. The relation between figures of speech and fragrance was also examined in order to analyze how figures of speech were used to represent fragrance. Thirty-five fragrance advertisements were randomly selected from the Internet. Content analysis was applied in order to consider the relation between figures of speech and fragrance. The results showed that figures of speech were found in almost every fragrance advertisement except one advertisement of Lancôme (Magie Noire Eau de Toilette Natural Spray). Thirty-four fragrance advertising captions used at least one kind of figure of speech. Metaphor was most frequently found and also most frequently applied in fragrance advertising captions, followed by alliteration, rhyme, simile and personification, and hyperbole respectively. It was also found that for advertising effects, a figure of speech was employed in fragrance advertisements to represent fragrances in several aspects. The odor of fragrance, the feelings occurring from wearing fragrance, the ingredients in fragrance, and the characteristics or properties of fragrance were the main aspects of fragrance represented by a figure. However, personification was applied to present only one aspect of fragrance, which was the feelings occurring from wearing fragrance.

Abstract: งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาการใช้ภาษาอุปมาอุปไมยของโฆษณาน้ำหอมจากข้อความโฆษณาสั้น ในอินเทอร์เน็ต โดยมีวัตถุประสงค์คือ วิเคราะห์หาความถี่ของภาษาอุปมาอุปไมยแต่ละชนิด ในข้อความโฆษณาสั้นและประเภทของภาษาอุปมาอุปไมยที่ถูกเลือกใช้มากที่สุด นอกจากนั้น ยังศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างภาษาอุปมาอุปไมยและน้ำหอมเพื่อวิเคราะห์ว่าภาษาอุปมาอุปไมย นั้นถูกนำมาใช้ในการนำเสนอน้ำหอมอย่างไร สำหรับกลุ่มตัวอย่างในการศึกษานี้ ได้แก่ โฆษณา น้ำหอม 35 ชิ้น จากอินเทอร์เน็ต ในงานวิจัยนี้การวิเคราะห์เนื้อความถูกนำมาใช้เพื่อพิจารณา ความสัมพันธ์ระหว่างภาษาอุปมาอุปไมยและน้ำหอม ผลการวิจัยพบว่าภาษาอุปมาอุปไมยถูกพบในโฆษณาน้ำหอมแทบทุกชิ้น มีเพียงโฆษณา น้ำหอมหนึ่งชิ้นของ Lancôme (Magie Noire Eau de Toilette Natural Spray) เท่านั้น ที่ไม่ปรากฏการใช้ภาษาอุปมาอุปไมยเลย จาก 34 ข้อความโฆษณาสั้น พบว่าแต่ละข้อความ มีการใช้ภาษาอุปมาอุปไมยอย่างน้อยหนึ่งชนิด ซึ่งอุปลักษณ์ (Metaphor) ถูกพบและใช้ใน ข้อความโฆษณาสั้นมากเป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือ สัมผัสเสียงพยัญชนะต้น (Alliteration) ตามมาด้วยสัมผัสเสียงคล้องจองท้ายคำ (Rhyme) อันดับสี่คือ อุปมา (Simile) และการเทียบ ให้เป็นบุคคล (Personification) และอันดับสุดท้ายคือ การกล่าวเกินจริง (Hyperbole) การสำรวจ ยังพบว่าในโฆษณาน้ำหอมนั้นภาษาอุปมาอุปไมยถูกใช้เพื่อนำเสนอน้ำหอมหลายด้าน ซึ่งด้านหลัก ของน้ำหอมที่ใช้ภาษาอุปมาอุปไมยในการนำเสนอได้แก่ กลิ่นน้ำหอม, ความรู้สึกที่เกิดขึ้นจาก การใช้น้ำหอม, ส่วนประกอบในน้ำหอม, และลักษณะพิเศษต่างๆ ของน้ำหอม อย่างไรก็ตาม การเทียบให้เป็นบุคคล (Personification) ถูกใช้เพื่อนำเสนอน้ำหอมเพียงด้านเดียวเท่านั้น คือ ความรู้สึกที่เกิดขึ้นจากการใช้น้ำหอม

King Mongkut's University of Technology North Bangkok. Central Library

Address: Bangkok

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: Suwannee Panproegsa

Role: Thesis Advisor

Email : sne@kmutnb.ac.th

Name: Jeffrey Tyson Frazier

Role: Thesis Advisor

Created: 2553-08-02

Modified: 2567-08-28

Issued: 2010-08-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: สพ MBIC N8K

eng

DegreeName: Master of Arts

Level: Master's Degree

Descipline: English for Business and Industry Communication (English Program)

Grantor: King Mongkut's University of Technology North Bangkok

©copyrights King Mongkut's University of Technology North Bangkok

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B15178584.pdf	784.29 KB	3	2025-10-22 13:37:26

ใช้เวลา

0.077369 วินาที