แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ยุวลักษณ์ วิชัยดิษฐ. พฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานี ของประชาชน. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). Rajabhat Suratthani university. : มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 2014.
พฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานี ของประชาชน
Behavior of Purchasing Goods in a Fresh-food Market at Surat Thani Municipality
Name: ยุวลักษณ์ วิชัยดิษฐ
keyword:
ตลาดสดเทศบาล
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
Classification :.DDC: 658.834
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสด ความสำคัญของปัจจัยทางการตลาด ปัจจัยทางเศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรมต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า จากตลาดสดความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสด ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางการตลาด เศรษฐกิจ ทางสังคมและวัฒนธรรมกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสด และเพื่อศึกษาความคิดเห็นและข้อเสนอแนะของผู้บริโภคเกี่ยวกับการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานี ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากประชาชนที่ซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่า ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยค่าไค-สแควร์
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 20 - 30 ปี สมรสแล้ว ระดับการศึกษาปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,000 - 15,000 บาท อาชีพค้าขาย จำนวนสมาชิกในครอบครัว 3 คน และภูมิลำเนาต่างอำเภอในจังหวัดสุราษฎร์ธานี พฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานี พบว่าเหตุผลที่เลือกซื้อเนื่องจากมีสินค้าให้เลือกหลากหลาย สด สะอาด วัตถุประสงค์ในการซื้อคือกิน/ใช้เอง ส่วนใหญ่ซื้อเนื้อสัตว์/อาหารทะเลด้วยตนเอง ในช่วงเวลา 12.01 - 16.00 นาฬิกา ซื้อสินค้าจากตลาดสด 3 - 4 ครั้งต่อสัปดาห์ จำนวนเงินที่ซื้อต่อครั้ง 500 บาทขึ้นไป และสื่อที่ทำให้รู้จักตลาดสด คือ เพื่อนทางการตลาด เศรษฐกิจ ทางสังคมและวัฒนธรรมมีความสำคัญพฤติกรรมภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านสภาพเศรษฐกิจ ด้านการจัดจำหน่าย/สถานที่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านลักษณะทางสังคมและวัฒนธรรม ด้านราคา อยู่ในระดับมาก ส่วนด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยส่วนบุคคลของประชาชนทุกด้านยกเว้นเพศ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานีของประชาชนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยทางการตลาด ปัจจัยทางเศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรม ทุกด้านยกเว้นผลิตภัณฑ์ และการจัดจำหน่าย/สถานที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานีของประชาชน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนปัญหาในการเลือกซื้อสินค้าจากตลาดสด คือที่จอดรถ ไม่เพียงพอ สินค้าราคาสูงต่อรองได้ค่อนข้างยาก บริเวณจำหน่ายอาหารสดพื้นที่ไม่ค่อยสะอาด ส่งกลิ่นคาว มีน้ำขัง และช่องทางในการเดินเลือกชมสินค้าแคบเกินไป ข้อเสนอแนะในการเลือกซื้อสินค้าจากตลาดสด คือ ควรปรับปรุงสถานที่ให้มีความสะอาดและเหมาะสมกับสินค้าที่วางจำหน่าย จัดสถานที่จอดรถให้มีความเพียงพอกับจำนวนประชาชนที่ใช้บริการ และมีรายการลดราคาสินค้าตามสภาพเศรษฐกิจและสังคมในปัจจุบัน
Abstract:
The research purpose was to study behavior of purchasing goods at a fresh-food market, an importance of marketing factor, economy factor, and social and cultural factors affecting behavior of purchasing goods at a fresh-food market as well as the study of the relationships between personal factor and behavior of purchasing goods at a fresh-food market. In addition, this research aimed to study the relationships between the factors of marketing, economic, society, culture and behavior of purchasing goods at a fresh-food market. Consumers opinions and recommendations concerning purchasing goods at a fresh-food market in Surat Thani Municipality were presented. The instrument was the questionnaire and the sample group was 400 consumers purchasing goods at a fresh-food market in Surat Thani Municipality. The data was analyzed to find out frequency, percentage, mean, standard deviation, and Chi-square.
The results were that most respondents were married female between 20-30 years old and got Bachelors degree. They earned 10,000-15,000 baht a month. They were merchants and had 3 family members. They were from other districts in Surat Thani. They bought goods and food at a fresh-food market in Surat Thani Municipality because of the varieties of fresh and clean food. Most goods and food were consumed within the family. Meat and sea food made a high popularity. Most of them went to a fresh-food market around 12.01-16.00 and 3-4 times a week. They spent over 500 baht a time. They knew a fresh-food market from friends. Marketing, economy, social, and cultural factors all affected the purchasing behavior in a high level. When each factor was considered separately, it was found that economy factor (product distribution /location, products, and price) and social and cultural factors affected the purchasing behavior in a high level. Marketing promotion, however, was in a neutral level. Every personal factor was related to the purchasing behavior in a statistical significance at 0.05 levels except gender. Every marketing, economy, social and cultural factor related to the purchasing behavior in a statistical significance at 0.05 levels except products and product distribution/location. Problems of purchasing goods in a fresh-food market were insufficient parking space, expensive goods, a dirty and stinking smell area and problems of a narrow area and water drainage. They suggested that a fresh-food market area should be clean and suitable for product distribution. There should have enough parking space and provide a program of product sales according to the economy and social change at present.
Rajabhat Suratthani university
Address:
SURAT THANI
Email:
library@sru.ac.th
Created:
2014
Modified:
2557-08-05
Issued:
2557-08-05
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.040281 วินาที
ยุวลักษณ์ วิชัยดิษฐ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| พฤติกรรมการซื้อสินค้าจากตลาดสดเทศบาลเมืองสุราษฎร์ธานี ของประชาชน
มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี ยุวลักษณ์ วิชัยดิษฐ | วิทยานิพนธ์/Thesis |