พฤติกรรมการเปิดรับและความคาดหวังของผู้ชมรายการข่าวในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อสื่อทางเลือก สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง

Exposure behaviors and expectation of news programs viewers in Bankok towards alternative media 24 hour television news station

Name: รณชัย สงสาร

ThaSH: ผู้ชมโทรทัศน์ -- วิจัย

Classification :.DDC: 302.2345

ThaSH: พฤติกรรมข่าวสาร -- วิจัย

ThaSH: การเปิดรับข่าวสาร -- วิจัย

ThaSH: สื่อทางเลือก -- วิจัย

Abstract: การวิจัยเรื่อง พฤติกรรมการเปิดรับและความคาดหวังของผู้ชมรายการข่าวในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อสื่อทางเลือก “สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการเปิดรับรายการข่าวทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงของผู้ชมรายการทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” และความคาดหวังของผู้ชมที่มีต่อสื่อทางเลือก “สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” รวมไปถึงการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับรายการข่าวทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง กับ ความคาดหวังที่มีต่อสื่อทางเลือก “สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” โดยตัวอย่างที่ศึกษาคือประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่เปิดรับชมรายการข่าวทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงอย่างน้อย 1 สถานี ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป โดยกำหนดขนาดตัวอย่างไว้จำนวน 400 คน ใช้เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามชนิดให้ตัวอย่างกรอกคำตอบเอง ผลการศึกษาพบว่า ตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 26-32 ปี มากที่สุด มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษา ปริญญาตรี มากที่สุด ส่วนใหญ่มีอาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน มากที่สุด และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,000-19,999 บาท มากที่สุด ผลการศึกษาด้านพฤติกรรมการเปิดรับ พบว่าระดับการเปิดรับสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงภาพรวมอยู่ในระดับ “น้อย” โดยตัวอย่างมีระดับการเปิดรับ สถานีเนชั่น แชนแนล สูงที่สุด อยู่ในระดับ “น้อย” และมีระดับการเปิดรับรูปแบบรายการข่าวแบบเล่าข่าว สูงที่สุด อยู่ในระดับ “มาก” สำหรับระดับการเปิดรับประเภทข่าว พบว่า ข่าวการเมือง มีระดับการเปิดรับสูงที่สุด อยู่ในระดับ “มาก” ด้านระยะเวลาในการเปิดรับ พบว่าตัวอย่างมีระยะเวลาในการเปิดรับ 1-2 ชั่วโมง มากที่สุด ด้านช่วงเวลาในการเปิดรับ พบว่าตัวอย่างมีช่วงเวลาในการเปิดรับชมมากที่สุดคือ ช่วงเวลา 18.01-21.00 น. สำหรับช่องทางในการเปิดรับพบว่า ทีวีดาวเทียม เป็นช่องทางที่ตัวอย่างเปิดรับมากที่สุด ตัวอย่างมีลักษณะในการเปิดรับชมมากที่สุดคือ ชมเฉพาะช่วงที่มีเนื้อหาน่าสนใจ สำหรับด้านเหตุผลในการเปิดรับ พบว่า ตัวอย่างมีระดับเหตุผลในการเปิดรับ เพราะสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงสามารถเปิดรับชมได้ตลอด 24 ชั่วโมงโดยไม่มีข้อจำกัดด้านผังรายการ มากที่สุด ผลการศึกษา ด้านความคาดหวังที่มีต่อสื่อทางเลือก “สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” พบว่า ผู้ชมมีระดับความคาดหวังด้านการนำเสนอ สูงที่สุดเป็นอันดับแรก อยู่ในระดับ “คาดหวังมากที่สุด” รองลงมาอันดับที่สองคือ ความคาดหวังด้านหน้าที่ของสื่อทางเลือกต่อการเมืองในระบอบประชาธิปไตย อยู่ในระดับ “คาดหวังมาก” รองลงมาอันดับที่สามคือ ความคาดหวังด้านเทคโนโลยีในการส่งสัญญาณ อยู่ในระดับ “คาดหวังมาก” รองลงมาอันดับที่สี่คือ ความคาดหวังด้านบทบาทพื้นที่สาธารณะ อยู่ในระดับ “คาดหวังมาก” รองลงมาอันดับที่ห้าคือ ความคาดหวังด้านบทบาทในการแก้ไขปัญหาความขัดแย้ง อยู่ในระดับ “คาดหวังมาก” และอันดับสุดท้ายคือ ความคาดหวังด้านบทบาทสื่อทางเลือก อยู่ในระดับ “คาดหวังมาก” ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้ชมรายการข่าวทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงที่แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมการเปิดรับรายการข่าวทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงและมีความคาดหวังที่มีต่อสื่อทางเลือก “สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” แตกต่างกัน และ พฤติกรรมการเปิดรับรายการข่าวทางสถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง มีความสัมพันธ์กับ ความคาดหวังที่มีต่อสื่อทางเลือก “สถานีข่าวโทรทัศน์ 24 ชั่วโมง” ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: ฐิตินัน บุญภาพ คอมมอน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2559-03-31

Created: 2556

Issued: 2557-05-10

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ302.2345 ร123พ

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	335.15 KB	11	2021-01-20 14:47:01
2	ABS .pdf	291.93 KB	13	2021-01-20 14:48:10
3	Chap_1.pdf	433.52 KB	15	2021-01-20 14:48:24
4	Chap_2.pdf	532.84 KB	16	2021-01-20 14:48:42
5	Chap_3.pdf	394.01 KB	14	2021-01-20 14:49:58
6	Chap_4.pdf	1.15 MB	17	2021-01-20 14:50:18
7	Chap_5.pdf	480.28 KB	10	2021-01-20 14:50:37
8	App-bip.pdf	333.56 KB	10	2021-01-20 14:50:55
9	App.pdf	692.63 KB	11	2021-01-20 14:51:14
10	Vita.pdf	278.56 KB	6	2021-01-20 14:51:28

ใช้เวลา

0.228247 วินาที