ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตอบสนอง ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดเพชรบุรี

Marketing mix factors affecting the response of buyers of herbal processed products of consumers in Phetchaburi province

Name: ปภาวรินท์ ช้างนะ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

ThaSH: ผู้บริโภค

ThaSH: พฤติกรรมมนุษย์

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดเพชรบุรี 2) ศึกษาการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพร 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรในเขตจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบุรีโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยระดับมากที่สุด โดยเฉพาะการระบุวิธีใช้ ข้อจากัดในการใช้และรายละเอียดส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ระบุชื่อผู้ผลิต ผู้จำหน่าย สถานที่ผลิต ระบุวันเดือนปีที่ผลิต วันหมดอายุ 2. การตอบสนองของผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรมีระดับความสำคัญโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า การตอบสนองของผู้บริโภค ที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพร ด้านการเลือกผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยระดับมากที่สุด โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ต้องผ่านการรับรองจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา 3. การวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบุรีมีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อด้านการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ประกอบไปด้วยตัวทำนาย 4 ตัว ได้แก่ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ข้อค้นพบจากการวิจัย คือ ควรมีการศึกษาถึงปัจจัยภายในของผู้บริโภค ลักษณะของผู้ซื้อ และการศึกษาปัญหาของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบุรี

มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เพชรบุรี

Email: peerawat.phe@mail.pbru.ac.th

Name: เสนาะ กลิ่นงาม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2556-10-08

Issued: 2556-10-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.834 ป164ป

tha

Spatial: เพชรบุรี

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Degree

Descipline: General Management

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Papawarin Changna.pdf	2.6 MB	205	2023-06-30 13:03:32

ใช้เวลา

0.035752 วินาที