ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้า“หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรี

Marketing mixed factors relating to “one tambon one product” purchasing decision making of customers in Phetchaburi province.

Name: นิตยา ก๊วยศิริกุล

keyword: หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค _ _ การตัดสินใจ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค _ _ เพชรบุรี

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้า “หนึ่ตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ในจังหวัดเพชรบุรี 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้า “หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรี 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อสินค้า“หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าและการตัดสินใจซื้อสินค้า “หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรี กลุ่มตัวอย่าง คือ ลูกค้าที่ชื้อสินค้าในจังหวัดเพชรบุรี ใน ปี 2552 จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวน ทางเดียว และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ผลการวิจัย พบว่า 1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้า“หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ในจังหวัดเพชรบุรีในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับมาก ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านการจัดจาหน่าย ส่วนด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับปานกลาง 2. การตัดสินใจซื้อสินค้า “หนึ่งตาบลหนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรี พบว่าลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าด้วยเหตุผลในเรื่องของปริมาณในการซื้อสินค้า ประเภทของสินค้า สถานที่จำหน่ายและช่วงเวลาในการซื้อสินค้า ตามลำดับ 3. การเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อสินค้า “หนึ่งตาบลหนึ่งผลิตภัณฑ์”ในจังหวัดเพชรบุรีของลูกค้าที่มีปัจจัยส่วนบุคคลแตกต่างกันพบว่า ลูกค้าที่มีเพศ อายุ อาชีพ กลุ่มลูกค้าและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อสินค้าไม่แตกต่างกัน 4. การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าและการตัดสินใจซื้อสินค้า “หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรีพบว่ามีความสัมพันธ์กันเชิงบวกในทิศทางเดียวกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เพชรบุรี

Email: peerawat.phe@mail.pbru.ac.th

Modified: 2556-10-08

Issued: 2556-10-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.834 น577ป

tha

Spatial: เพชรบุรี

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Degree

Descipline: General Management

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Nittaya Kuaysirikul.pdf	2.46 MB	178	2024-12-15 09:29:32

ใช้เวลา

0.018793 วินาที