การศึกษาการตลาดและการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยววัฒนธรรมผู้ไท กรณีศึกษา : บ้านโคกโก่ง อำเภอกุฉินารายณ์ จังหวัดกาฬสินธุ์

Name: ปนัดดา โพธินาม

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏกาฬสินธุ์

keyword: การส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยววัฒนธรรมผู้ไท

ThaSH: การท่องเที่ยว

Classification :.DDC: 910

ThaSH: ผู้ไท

Abstract: และชมแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ บ้านโคกโก่ง อำเภอกุฉินารายณ์ จังหวัดกาฬสินธุ์ ระหว่างเดือนตุลาคม พ.ศ. 2550 - เดือนกันยายน พ.ศ. 2551 ที่ผ่านมาแวะชั่วคราวเป็นทางผ่าน และพักค้างคืนเพื่อร่วมกิจกรรมและเดินป่า จำนวน 392 คน ได้จากการคำนวณด้วยสูตรทาโร่ ยามาเน่ (Yamane. 1973 : 727) โดยการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น (Stratified Random Sampling) แล้วจึงทำการสุ่มแบบตามความสะดวก (Convenience Sampling) ผลการวิจัย พบว่า 1. การส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยววัฒนธรรมผู้ไท บ้านโคกโก่ง มีกลยุทธ์หลักอยู่ 4 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว มีบ้านพัก Home Stay จัดเป็นที่สถานที่พักสำหรับนักท่องเที่ยวด้วยการบริหารจัดการการท่องเที่ยวของชาวผู้ไทโคกโก่ง มีประมาณบ้านพัก 50 หลังคาเรือน มีสถานที่ท่องเที่ยวในเขตวนอุทยานภูผาวัว 2 แห่ง ได้แก่ น้ำตกตาดยาว และน้ำตกตาดสูง การให้บริการการเดินป่า เดินชมสมุนไพรในป่า เดินดูพันธุ์พืช เปิดให้บริการเวลา 08.00-16.00 น. มีจัดกิจกรรมประเพณีน้ำตกตาดสูง การแสดงศิลปวัฒนธรรมผู้ไทเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว และมีสินค้าที่ระลึกไว้บริการ 2) ด้านราคาการท่องเที่ยว ราคาที่พัก (Home Stay) อัตราค่าบริการ คณะ 5-9 คน คนละ 700 บาท คณะ 10-19 คน คนละ 600 บาท และ 20 คนขึ้นไป คนละ 500 บาท 3) ช่องทางการจัดจำหน่ายการท่องเที่ยว (Place Distribution) นำผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวจาก กลุ่มสหกรณ์บ้านโคกโก่ง เสนอขายให้แก่ผู้บริโภคหรือนักท่องเที่ยวในเวลาและสถานที่ ที่เหมาะสม สามารถมาซื้อสินค้ากลับบ้านเป็นของฝากหรือใช้ส่วนตัวด้วยบริการที่รวดเร็ว และมีผลิตภัณฑ์มากเพียงพอแก่ความต้องการ และ 4) การจัดการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว (Promotion) การโฆษณา (Advertising) โดยสื่อที่ใช้โฆษณา ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ป้ายโฆษณานอกสถานที่ โฆษณาทางไปรษณีย์ หรือจดหมายตรง และอินเตอร์เน็ต การประชาสัมพันธ์ของธุรกิจท่องเที่ยว โดยการประชาสัมพันธ์ผ่านหน่วยงาน องค์กร สถาบัน บริษัท เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร และการดำเนินงานอย่างมีแบบแผน และทำอย่างต่อเนื่อง 2. ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวหมู่บ้านวัฒนธรรมผู้ไทโคกโก่ง นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวหมู่บ้านวัฒนธรรมผู้ไทโคกโก่ง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง30-40 ปี มีอาชีพรับราชการ และมีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 15,001-20,000 บาท นักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจต่อการให้บริการการท่องเที่ยวหมู่บ้านวัฒนธรรมผู้ไท บ้านโคกโก่ง โดยรวมและรายด้าน อยู่ในระดับมากที่สุด ได้แก่ ด้านกิจกรรม ด้านการให้บริการ ด้านบ้านพักโอมสเตย์ และด้านการแสดงวัฒนธรรมผู้ไท

Kalasin Rajabhat University

Address: KALASIN

Email: aret.ksu@ksu.ac.th, awoot.so@ksu.ac.th

Created: 2552

Issued: 2556-08-19

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์

ใช้เวลา

0.016889 วินาที