พฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี

Consuming Behaviors Toward Fresh Roasted Coffee of Consumers in Muang District, Pathumthani Province

Name: ธำมรงค์ อินทเสวก

keyword: พฤติกรรมการบริโภค

ThaSH: กาแฟ - วิจัย.

Classification :.DDC: ธบ072 ว2554 641.877 ธ541พ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย.

ThaSH: เครื่องดื่ม - วิจัย.

Abstract: การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรม และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภค จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อ การบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภค จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างจำนวน 351 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ไค-สแควร์ การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภค จำนวน 11 รายการ มีค่าร้อยละอยู่ในระดับสูง จำนวน 2 รายการ คือ กาแฟสดรสชาติที่ชอบดื่มมากที่สุด คือ เอสเพรสโซ่ ร้อยละ 77.78 และผู้บริโภคมักเลือกดื่มกาแฟสดที่มีตราผลิตภัณฑ์ (แบรนด์ของร้าน) ที่รู้จัก ร้อยละ 70.94 ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสด ในภาพรวม มีคะแนนเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มีคะแนนเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก จำนวน 2 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา ผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภค จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสด แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ ผลการเปรียบเทียบปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟสดของผู้บริโภค จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และเพศ ต่างกัน มีการตัดสินใจ ในภาพรวม แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ และระดับการศึกษาต่างกัน มีการตัดสินใจโดยรวม ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ผู้บริโภคที่มีอาชีพต่างกัน มีการตัดสินใจ โดยรวม ด้านสถานที่/ช่องทางการจัดจำหน่าย แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผู้บริโภคที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีการตัดสินใจ โดยรวม ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสถานที่/ช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ

Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology

Address: BANGKOK

Email: arc.dru@dru.ac.th

Name: ยุวลักษณ์ เวชวิทยาขลัง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ปรีชา วัฒนาทิพยธำรงค์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2554

Modified: 2556-05-21

Issued: 2556-05-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ (การจัดการทั่วไป)

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abstract.pdf	115.24 KB	189	2020-11-01 11:40:10
2	acknowledgements.pdf	70.72 KB	67	2020-02-06 18:01:03
3	appendix.pdf	277.51 KB	92	2023-01-13 23:54:04
4	bib.pdf	105.94 KB	67	2020-02-06 18:01:41
5	table of contents.pdf	210.62 KB	73	2020-02-06 18:01:58
6	title 1.pdf	145.29 KB	110	2021-03-05 21:50:18
7	title 2.pdf	72.8 KB	75	2020-02-06 17:54:59
8	unit 1.pdf	168.82 KB	102	2020-06-22 15:57:04
9	unit 2.pdf	511.04 KB	143	2023-01-13 23:53:26
10	unit 3.pdf	217.22 KB	73	2025-02-10 13:32:11
11	unit 4.pdf	670.16 KB	83	2021-03-05 21:50:09
12	unit 5.pdf	257.79 KB	91	2022-11-17 10:24:18

ใช้เวลา

0.035831 วินาที