การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดของนักศึกษาคณะอุตสาหกรรมการโรงแรมและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์ วิทยาเขตวังไกลกังวล

Marketing Communication Affecting Students’ Decisions to PurchaseSunscreen, Tourism and Hospitality Faculty. Rajamangala University of Technology Rattanakosin Wang Klai Kangwon Campus

Name: พิมพ์ชนก พ่วงกระแสร์

keyword: การสื่อสารการตลาด

ThaSH: ครีมกันแดด.

Classification :.DDC: ธบ072 ว2553 658.8 พ716ก

; การตัดสินใจ

ThaSH: การตลาด - วิจัย.

; เครื่องสำอาง

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด - วิจัย.

ThaSH: เครื่องสำอาง - การตลาด - วิจัย.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดด ของนักศึกษาคณะอุตสาหกรรมการโรงแรมและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์วิทยาเขตวังไกลกังวล จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล เลือกเป็นกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 272 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เป็นแบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดของนักศึกษาในภาพรวมทั้ง 5 ด้านอยู่ในระดับปานกลาง ด้านการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดของนักศึกษาในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ให้ความสำคัญกับสื่อโทรทัศน์ในระดับมาก ด้านการส่งเสริมการขาย นักศึกษามีการตัดสินใจโดยรวมระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ให้ความสำคัญกับส่วนลดในระดับมาก ด้านการประชาสัมพันธ์ นักศึกษา มีการตัดสินใจโดยรวมระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ให้ความสำคัญในระดับปานกลาง ทุกรายการ คือ แถลงข่าว, การร่วมกิจกรรมสนับสนุนการประกวด และการสนับสนุนการจัดแข่งขันกีฬา กลางแจ้ง ด้านการขายโดยใช้บุคคล นักศึกษามีการตัดสินใจโดยรวมในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ให้ความสำคัญในระดับปานกลางทุกรายการคือ การสื่อสารโดยการใช้พนักงานแนะนำสินค้า ในห้างฯ, การแนะนำแบบปากต่อปาก และพนักงานขายแจกใบปลิว/ แผ่นพับ และทางด้านการตลาดทางตรง นักศึกษามีการตัดสินใจโดยรวมในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าให้ความสำคัญ ในระดับปานกลางทุกรายการเช่นกัน คือ การสื่อสารโดยการใช้พนักงานขายของบริษัท ขายโดยผ่านตัวแทน ขายผ่านทางอินเทอร์เน็ต จดหมายตรง และแคตตาลอก

Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology

Address: BANGKOK

Email: arc.dru@dru.ac.th

Name: จริยา กลิ่นจันทร์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฏ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2553

Modified: 2556-05-21

Issued: 2556-05-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ (การตลาด)

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abstract.pdf	102.47 KB	196	2025-05-13 15:00:29
2	acknowledgements.pdf	73.48 KB	61	2022-11-14 15:31:44
3	appendix.pdf	379.88 KB	119	2025-01-05 09:44:54
4	bib.pdf	118.71 KB	65	2025-01-05 09:45:51
5	table of contents.pdf	112.8 KB	60	2025-01-05 09:46:20
6	title 1.pdf	151.43 KB	99	2025-05-13 15:07:53
7	title 2.pdf	71.44 KB	101	2025-01-05 09:47:33
8	unit 1.pdf	149.83 KB	149	2025-05-16 13:02:40
9	unit 2.pdf	69.91 MB	260	2025-05-15 14:31:12
10	unit 3.pdf	116.32 KB	91	2025-01-05 10:01:01
11	unit 4.pdf	524.96 KB	121	2025-05-13 15:01:07
12	unit 5.pdf	166.17 KB	78	2025-01-05 11:09:09

ใช้เวลา

0.040753 วินาที