ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้าง ในเขตอำเภอไทยเจริญ จังหวัดยโสธร

Factors Affecting Decision to Purchase Construction Materials in Thai Chareon District, Yasothon Province

Name: ศรายุทธ สุดสวาท

ThaSH: ร้านขายวัสดุก่อสร้าง

Classification :.DDC: 691.3

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอไทยเจริญ จังหวัดยโสธร ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด และเปรียบเทียบความคิดเห็นของ ผู้บริโภคเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอไทยเจริญ จังหวัดยโสธร จำแนกตาม เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา ประเภทลูกค้า และรายได้ต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยครั้งนี้ เป็นผู้บริโภคที่ซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอไทยเจริญ จังหวัดยโสธร กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างตามเกณฑ์ตารางสำเร็จของ Krejcie and Morgan (ทองใบ สุดชารี 2551 : 129) ได้ขนาดกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 380 คน และสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิอย่างไม่เป็นสัดส่วน (Disproportionate Stratified Sampling) เครื่องมือในการวิจัยเป็นแบบสอบถามแบบมาตรส่วนประมาณค่า 5 ระดับ มีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามทั้งฉบับ เท่ากับ .95 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Means) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) การทดสอบค่า t การทดสอบค่า F และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression) ผลการวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอไทยเจริญ ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านราคา มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอไทยเจริญ จังหวัดยโสธร และสามารถร่วมกันทำนายการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างได้ร้อยละ 60 2. การตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอไทยเจริญ จังหวัดยโสธร พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ และสถานภาพสมรสต่างกันมีความคิดเห็นไม่แตกต่างกัน ส่วนผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษาและประเภทลูกค้าต่างกันมีความคิดเห็นแตกต่างกันในด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา และในภาพรวม ส่วนผู้บริโภคที่มีรายได้ต่อเดือนต่างกันมีความคิดเห็นแตกต่างกันในด้านราคาและ ในภาพรวม This research aimed to study and compare factors affecting the decision to purchase construction materials as perceived by customers in Thai Chareon District, Yasothon Province as they were classified by gender, age, marital status, education, and monthly income. The factors under the study included products, price, places of selling, and promotion. The sample group consisted of 380 customers selected by means of the disproportionate stratified random sampling from the customers in Thai Chareon District, Yasothon Province, using Krejcie and Morgan Table to determine the sample size. The research instrument was a questionnaire with a five-level rati8ng scale, yielding the reliability value of .95. The data were analyzed using percentage, mean, standard deviation, t-test, F-test, and Multiple Regression Analysis. The findings were as follows: 1. The factors affected the purchasing decision at the significantly highest level were promotion and price, which, altogether, could be used to predict the purchasing decision at the accuracy rate of 60 percent. 2. The customers who were different in gender, age, and marital status were not significantly different in their opinions regarding the effect of overall and individual aspects of the marketing mix. Those who were different in education had significantly different opinions about the effect of the overall marketing mix, promotion, and price. The customers who were different in monthly salary were significantly different in their opinions regarding the effects of the overall market mix and price.

มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: อุบลราชธานี

Email: info.lib@ubru.ac.th

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติมา จึงสุวดี

Role: ประธานกรรมการที่ปรึกษา

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ประนอม คำผา

Role: กรรมการที่ปรึกษา

Created: 2012

Modified: 2556-05-16

Issued: 2013

Issued: 2556-05-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ไทย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	titlepage.pdf	181.42 KB	26	2021-03-15 15:04:12
2	abstract.pdf	200.73 KB	35	2021-03-15 15:04:22
3	content.pdf	192.44 KB	19	2021-03-15 15:04:28
4	chapter 1.pdf	198.32 KB	27	2021-03-15 15:04:34
5	chapter 2.pdf	607.81 KB	37	2023-04-23 15:17:45
6	chapter 3.pdf	213.07 KB	25	2021-03-15 15:04:43
7	chapter 4.pdf	461.69 KB	23	2021-03-15 15:04:47
8	chapter 5.pdf	210.94 KB	23	2023-04-23 15:17:56
9	bibliography.pdf	197.6 KB	29	2023-04-23 15:18:10
10	appendix.pdf	209.3 KB	40	2021-03-15 15:05:14
11	biodata.pdf	174.21 KB	22	2023-04-23 15:18:17

ใช้เวลา

0.049378 วินาที