แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
สุวนาถ ทองสองยอด. การเปิดรับข่าวสารทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่. ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด . : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2554.
การเปิดรับข่าวสารทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่
The marketing information exposure and purchasing behavior of consumers at Big C Supercenter Hatyai branch
Name: สุวนาถ ทองสองยอด
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด
-- วิจัย
Classification :.DDC: 302.35
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยเรื่องการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค ห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่ มีวัตถุประสงค์การวิจัย 1.เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับบิ๊กซีของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าจากห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่ 2. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าจากห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่ 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับบิ๊กซีกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าจากห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่ ซึ่งเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าจากบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่ จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล
จากการวิเคราะห์และสรุปผลการวิจัยโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS สถิติที่ใช้คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความสัมพันธ์โดยใช้สถิติไค-สแควร์ (Chi-Square) การวิเคราะห์ความแปรปรวนจำแนกแบบทางทางเดียว (One Way ANOVA) และการวิเคราะห์กลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มที่เป็นอิสระต่อกัน (Indepent-Sample T Test) เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ในการประมวลผลและการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติ ผลการศึกษาตามวัตถุประสงค์สรุปได้ดังนี้
ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชากรด้านเพศ อายุ อาชีพ จังหวัดที่อยู่อาศัย ระดับการศึกษา รายได้โดยรวมของครอบครัวต่อเดือนแตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับบิ๊กซีในด้านต่าง ๆ แตกต่างกัน ทั้งนี้พบว่ามีเพียงลักษณะทางประชากรด้านศาสนาที่แตกต่างกันเท่านั้นที่มีพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับบิ๊กซีไม่แตกต่างกันเลย ส่วนความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค พบว่าลักษณะทางประชากรในด้านต่าง ๆ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าโดยส่วนใหญ่ของผู้บริโภคทั้งในแง่ความถี่โดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้า ยอดเงินที่ซื้อสินค้า วิธีชำระเงิน ประเภทสินค้าที่ซื้อ บุคคลที่ไปซื้อสินค้าด้วย ระยะทางการเดินทาง ความรู้สึกต่อการซื้อ สาเหตุที่ซื้อสินค้า และร้านค้าปลีกที่ซื้อบ่อยที่สุด ยกเว้นช่วงเวลาที่ซื้อสินค้าเท่านั้น ด้านความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับบิ๊กซีกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคพบว่าการเปิดรับข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับบิ๊กซีทุกด้าน ทั้งความถี่ในการเปิดรับข่าวสารผ่านช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ เนื้อหาข่าวสารที่เปิดรับ การรับรู้เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดด้านสินค้าและบริการ การรับรู้เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา การรับรู้เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดด้านสถานที่จัดจำหน่ายและการรับรู้เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดด้านการสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในแง่มุมต่าง ๆ
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Email:
library@dpu.ac.th
Name: อุษา บิ้กกิ้นส์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2556-08-22
Created:
2554
Issued:
2556-02-04
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ302.35 ส868ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
-0.662668 วินาที
สุวนาถ ทองสองยอด
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การเปิดรับข่าวสารทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขาหาดใหญ่
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ สุวนาถ ทองสองยอด | อุษา บิ้กกิ้นส์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ภาพลักษณ์ตราผลิตภัณฑ์โอทอป (OTOP) จังหวัดปัตตานี
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี สุวนาถ ทองสองยอด | บทความ/Article |
อุษา บิ้กกิ้นส์