พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ในประเทศไทย

Tourism behavior of Korean tourists in Thailand

Name: พัชรินทร์ มหาสันติปิยะ

ThaSH: พฤติกรรมนักท่องเที่ยว -- วิจัย.

Classification :.DDC: 338.4791

ThaSH: นักท่องเที่ยวต่างชาติ -- วิจัย.

ThaSH: นักท่องเที่ยวชาวเกาหลี -- วิจัย.

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย.

ThaSH: อุตสาหกรรมท่องเที่ยว -- วิจัย.

ThaSH: การจัดการการท่องเที่ยว -- วิจัย.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้ มีจุดประสงค์ดังต่อไปนี้ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์ กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ 3) เพื่อสำรวจความคิดเห็นด้าน การรับรู้ และความสนใจของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีต่อแหล่งท่องเที่ยวทางเลือกใหม่ในประเทศไทย 4) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์ กับการรับรู้และความสนใจของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยวทางเลือกใหม่ในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยนี้ได้แก่ ชาวเกาหลีใต้ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบตามความสะดวก (Convenience Sampling) จำนวน 400 คน และเครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลมี 2 ประเภท คือสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานโดยสถิติเชิงพรรณนาจะใช้การแจกแจงความถี่ (Frequency)ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย(Mean) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน(Standard Deviation) ส่วนสถิติเชิงอนุมานที่ใช้เพื่อทดสอบสมมติฐาน นั้นจะใช้การทดสอบไคสแควร์ (Chi-square) และการทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนหนึ่งทาง (One-way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ช่วงอายุ 45-54 ปี สถานภาพสมรสแล้ว ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี อาชีพส่วนใหญ่คือผู้ใช้ทักษะแรงงาน รายได้ต่อเดือน มากกว่า 3,500,000 วอน หรือเท่ากับ 1 แสนบาท พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ส่วนใหญ่ เป็นการเดินทางมาท่องเที่ยวที่ประเทศไทยเป็นครั้งแรก และมาท่องเที่ยวในประเทศไทยกับครอบครัว หรือเพื่อน/คู่รัก โดยส่วนใหญ่ใช้เวลาในการท่องเที่ยวในประเทศไทยไม่เกิน 5 วัน ใช้ระยะเวลาการวางแผนล่วงหน้า ไม่เกิน 3 เดือน ซึ่งมีอินเตอร์เน็ตเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญในการค้นคว้าหาข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ที่ต้องการจะมาพักผ่อนในประเทศไทยและเมื่อมาแล้วรู้สึกพอใจเพราะส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้จะกลับมาอีกแน่นอน สถานที่ท่องเที่ยวในประเทศไทยที่กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ได้วางแผนไป หรือได้ไปมาแล้วนั้นพบว่า เป็นสถานที่ที่รู้จักอยู่แล้ว เช่นกรุงเทพฯ ภูเก็ต พัทยา เชียงใหม่ ทะเลทางภาคใต้ อาทิเช่น สมุย เป็นต้น ผลการศึกษาระดับความสำคัญของสถานที่ท่องเที่ยว และกิจกรรมการท่องเที่ยวในมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้พบว่า นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ให้ความสำคัญกับสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติมากที่สุด อันได้แก่ การเยี่ยมชมหาดทราย ชายทะเล หมู่เกาะ ภูเขา และน้ำตก รองลงมาคือสถานที่ท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ และสถานที่สำคัญของไทย ซึ่งทั้ง 2 ประเภทของสถานที่ท่องเที่ยวนี้กลุ่มนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญในระดับมาก ส่วนสถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ และกิจกรรมการท่องเที่ยว ทั้ง 3ประเภทของสถานที่ท่องเที่ยวนี้กลุ่มนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญในระดับปานกลาง ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยวมีการให้ระดับความสำคัญมากที่สุด ในกิจกรรมทางด้านสุขภาพเช่น การนวดแผนไทย รองลงมาคือกิจกรรมทางน้ำเช่นพายเรือ ขี่เจ๊ตสกี เล่นบานาน่าโบ๊ท ดำน้ำ และการรับประทานอาหารไทย รวมถึงอาหารทะเลอีกด้วย ผลการศึกษาระดับการรับรู้ และความสนใจที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยวทางเลือกใหม่ในประเทศไทย 12 แหล่งที่ได้นำมาทำการศึกษานั้น ผู้วิจัยได้ศึกษาทบทวนแนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการตลาด พร้อมทั้งนำแนวคิดจากแผนยุทธศาสตร์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทยปี 2551-2552 และเลือกแหล่งท่องเที่ยวประเภท Unseen Thailand ในภาคต่างๆมาทำการศึกษาทั้งหมด 12 แหล่งท่องเที่ยว สร้างแบบสอบถามเพื่อศึกษาถึงความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวในด้านการรับรู้กล่าวคือ นักท่องเที่ยวได้รู้จักหรือเคยได้ยินชื่อแหล่งท่องเที่ยวมากน้อยแค่ไหน และสอบถามความคิดเห็นความสนใจคือ หากนักท่องเที่ยวมีโอกาสนักท่องเที่ยวมีความความสนใจอยากจะไปยังแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆในประเทศไทยเหล่านั้นหรือไม่เพียงใด ซึ่งผลการศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้มีระดับการรับรู้ในระดับน้อยกล่าวคือ ทั้ง 12 แหล่งท่องเที่ยวทั่วทุกภาค ด้านความสนใจ พบว่านักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้มีความสนใจอยู่ในระดับมาก กล่าวคือนักท่องเที่ยวมีความสนใจเดินทางไปท่องเที่ยวยังสถานที่ท่องเที่ยวทางเลือกใหม่มากทุกแห่งหากมีโอกาส ผู้วิจัยจึงมีข้อเสนอแนะให้ทางภาครัฐ หรือหน่วยงานที่รับผิดชอบควรจะส่งเสริม และช่วยกันรักษา พัฒนาสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ รวมทั้งโบราณสถานต่างๆให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงควรจะผลักดัน และเพิ่มการประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวทางเลือกใหม่ในรูปแบบต่างๆและให้มีความทันสมัยน่าสนใจมากขึ้น มีการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวทั้งเก่าและใหม่ในมุมมองที่น่าสนใจ โดยการใช้สื่อที่จะเข้าถึงในกลุ่มของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้มากที่สุดอันได้แก่ สื่อทางอินเตอร์เน็ต ซึ่งเชื่อว่าหากมีการประชาสัมพันธ์ให้มากขึ้น กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้จะมีข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวทางเลือกใหม่อยู่เสมอ และจะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้เพิ่มขึ้น และยังเป็นการช่วยลดความหนาแน่นของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเดิมที่เป็นที่นิยมอยู่แล้วให้มีการกระจายไปยังแหล่งท่องเที่ยวใหม่ได้อีกด้วย พร้อมทั้งนำมาซึ่งอาชีพให้คนในแหล่งท่องเที่ยวต่างๆและรายได้จำนวนมากจากการท่องเที่ยวแก่ประเทศไทย

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: เลิศพร ภาระสกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2556-01-21

Created: 2555

Issued: 2556-01-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ338.4791 พ523พ

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการท่องเที่ยว

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	560.66 KB	229	2025-02-14 14:03:36
2	ABS.pdf	479.35 KB	206	2025-02-14 14:04:22
3	Chap_1.pdf	809.6 KB	303	2025-02-14 14:04:47
4	Chap_2.pdf	3.61 MB	394	2025-02-14 14:05:09
5	Chap_3.pdf	935.1 KB	227	2025-02-14 14:05:38
6	Chap_4.pdf	1.97 MB	254	2025-02-14 14:06:04
7	Chap_5.pdf	1.27 MB	239	2025-02-14 14:06:30
8	App-bip.pdf	438.13 KB	161	2025-02-14 14:06:46
9	App.pdf	1.72 MB	202	2021-12-01 21:41:16
10	Vita.pdf	251.8 KB	151	2021-12-01 21:41:20

ใช้เวลา

0.306082 วินาที