บทบาทของการโฆษณาในการสนับสนุนสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาด กรณีศึกษา : ปูนซีเมนต์ตราทีพีไอ

Roles of advertissing in supporting new products into the market : case study of TPI cement

Name: ณัฐแก้ว ข้องรอด

ThaSH: โฆษณา -- วิจัย

ThaSH: ปูนซีเมนต์ตราทีพีไอ -- วิจัย

ThaSH: การตลาด -- วิจัย

Abstract: การศึกษาวิจัย ในเรื่องของบทบาทของการโฆษณาในการสนับสนุนสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาดกรณีศึกษา ปูนซิเมนต์ตราทีพีไอ นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. ประโยชน์ และความสำคัญของการโฆษณาต่อการนำสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาด 2. บทบาทของการโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ 3. พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ 4. จุดขายสินค้าของการโฆษณาปูนซิเมนต์ทีพีไอที่มีผลต่อการรับรู้และทดลองใช้ของผู้บริโภค 5. ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป้นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างที่มีอาชีพในด้านการก่อสร้างเป้นตัวอย่างที่นำมาศึกษา อาทิเช่น หัวหน้าช่าง ผู้รับเหมา ช่างก่อสร้างหรือลูกจ้าง และเจ้าของโครงการ ซึ่งดำเนินงานอยู่เขตกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล จำนวน 273 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ในการวิเคาะห์ข้อมุล ได้นำวิธีการหาค่าร้อยละ เพื่ออธิบายลักษณะทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ พฤติกรรมการรู้จักและทดลองใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ และการใช้สถิติไคสแควร์ ทดสอบสมมติฐาน และการหาค่าความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ ที่นำมาศึกษา นำข้อมุลกลับมาประมวลผลคอมพิวเตอร์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS/PC+ ผลการวิจัยพบว่า 1. การเปิดรับสารโฆษณาปูนซิเมนต์ทีพีไอ จากสื่อโทรทัศน์ไม่มีความสัมพันธ์กับการรู้จักปูนซิเมนต์ทีพีไอและไม่มีความสัมพันธ์กับการทดลองใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ ซึ่งไม่เป็นไปตามสมมติฐานข้อ 1 ที่กำหนดไว้ 2. ปัจจัยสำคัญด้านการโฆษณามีความสัมพันธ์กับการใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐานข้อ 2 ที่กำหนดไว้ 3. การเปิดรับสารโฆษณาปูนซิเมนต์ทีพีไอจากสื่อโทรทัศน์มีความสัมพันธ์กับการเลือกปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจใช้ปูนซิเมนต์ทีพีไอ โดยเฉพาะปัจจัยเรื่องการโฆษณาและคุณภาพของปูนซิเมนต์ทีพีไอ ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐานข้อ 3 ที่กำหนดไว้ 4. ในการเปิดรับสารการโฆษณาปูนซิเมนต์ทีพีไอของกลุ่มตัวอย่างพบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสารโฆษณาจากสื่อโทรทัศน์มากที่สุด รองลงมาได้แก่ ป้ายโฆษณา และหนังสือพิมพ์ 5. พฤติกรรมภายหลังการเปิดรับสารการโฆษณาของปูนซิเมนต์ทีพีไอแล้วพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการใช้เป็นปรกติ และมีการใช้บ่อยครั้งขึ้นในระดับปานกลาง

Abstract: The research on the roles of advertising in the new product launch, for the case of Thai Petrochemical Industry Co.,Ltd. (TPI) cement was geared to study :- 1. The benefits and importance of advertising on the new product launch. 2. The roles of advertising that influences upon TPI brand purchase. 3. Media exposure of consumers that affect the purchase decision on TPI cement. 4. Advertising selling point of PTI cement that affects the consumer awareness and brand trial. 5. Purchase factors of TPI cement. This study was conducted by using the surveying technique on 273 samples, who work in the field of construction. Examples of respondent were foremen, sub-constructors, masons, employees and project owners, etc. who were working in Bangkok metropolitan and surrounding provincial areas. Questionnaires were used as a data accumulation method. Method of percentages was utilized in analyzing the data in order to give explanation on general attributes of the sample, behavior of media exposure including awareness and trial of TPI cement. Chi-square statistical method was applied to find out the relationship among variables in the established hypothesis. All data achieved from the method mentioned above were then compiled by SPSS computerized program. The research result were as follows : 1. Exposure the T.V. commercial was not related to TPI brand awareness and trial, which could not verify the first hypothesis. On the other way, it can be explained that awareness and trial on TPI cement of each respondent did not depend on TPI T.V. commercial. 2. TPI advertising affected TPI brand selection of the sampling group, which corresponded to the second hypothesis. 3. The exposure of TPI T.V. commercial was related to buying factors, Particularly in the factors If product quality and advertising. Which corresponded to the third hypothesis. 4. In terms of the exposure to TPI advertising of sample, they mostly expose to television, followed by billboard and newspaper respectively. 5. After receiving TPI advertising message, it was found that their of TPI cement slightly increased.

มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@bu.ac.th

Name: จุฑา เทียนไทย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2537

Modified: 2565-10-29

Issued: 2553-01-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: Thesis ณ322บ 2537 มกท.

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

©copyrights มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	natthakeaw.kong.pdf	6.46 MB	13	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.025376 วินาที