การสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างความแข็งแกร่งของตราสินค้าผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

Marketing communications to build OTOP's silk textile and garment products' brand strength

Name: ยาตราวี พึ่งแย้ม

Name: Yattrawee Phuengyam

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

Classification :.DDC: 658.827

ThaSH: ชื่อตราผลิตภัณฑ์

ThaSH: ผ้าไหม

ThaSH: เครื่องแต่งกาย

Abstract: การวิจัยเรื่องการสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างความแข็งแกร่งของตราสินค้าผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1. เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างความแข็งแกร่งของตราสินค้าผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ 2. เพื่อศึกษาปัญหาการสื่อสารการตลาดเพื่อความแข็งแกร่งของตราสินค้าผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ 3. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ 4. เพื่อศึกษาระดับความแข็งแกร่งของตราสินค้าผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสํารวจ ข้อมูลที่ได้มาจากการทําแบบสัมภาษณ์หน่วยงานผู้รับผิดชอบโครงการผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ รวมทั้งการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจํานวน 400ชุด โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและทดสอบค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยผลการวิจัยพบว่า1. กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของเจ้าหน้าที่ผู้รับผิดชอบโครงการผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ โดยผ่านขั้นตอนการวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดทั้ง 8 ขั้นตอนซึ่งในการวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดนั้นเจ้าหน้าที่ผู้รับผิดชอบโครงการ ผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ มีการวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดไม่ครบทุกขั้นตอน 2. ปัญหาในการสื่อสารการตลาดผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมในส่วนของเจ้าหน้าที่ผู้รับผิดชอบโครงการปัญหาคือเจ้าหน้าที่ขาดความรู้ในเรื่องของการสื่อสารการตลาด ด้านงบประมาณไม่เอื้ออำนวยให้การทำการตลาด ในส่วนของผู้ประกอบการผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมคือมีผู้ประกอบการผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจำนวนมากทำให้มีคู่แข่งมากและผู้ประกอบการขนาดกลางและย่อมได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐน้อยกว่าผู้ประกอบการที่เป็นหลุ่มชาวบ้าน 3. พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารทั่วไป พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อโทรทัศน์มากที่สุด รองลงมาคือการเปิดรับสื่อวิทยุกระจายเสียงและน้อยที่สุดคือ การเปิดรับจากสื่อบุคคล และมีค่าเฉลี่ยการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์จากสื่อโทรทัศน์มากที่สุด รองลงมาคือการเปิดรับจากสื่องานแสดงสินค้า ณ อิมแพค เมืองทองธานี ซึ่งมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง และค่าเฉลี่ยการเปิดรับน้อยที่สุดคือการคุยกับผู้ประกอบการ 4. ความแข็งแกร่งของตราสินค้าผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์มีระดับแข็งแกร่งอยู่ในระดับปานกลาง 5. ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผ้าไหมและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กับความแข็งแกร่งของตราสินค้าและเครื่องแต่งกายจากผ้าไหมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

Abstract: The purposes of this study were as follows: 1. To study the marketing communication strategies in building OTOP’s silk textile and garment products’ brand strength. 2. To study marketing communication problems in building OTOP’s silk textile and garment products’ brand strength. 3. To study marketing communication exposure on OTOP’s silk textiles and garments products of the consumers. 4. To rank the brand strength level of the OTOP’s silk textile and garment products. The in depth interview was used to gather data from government officers who were responsible on OTOP’s project at the national and local level. The questionnaires were distributed to 400 consumers who ever used silk products. The descriptive statistics were used to analyze quantitative data such as frequency distributive, percentage, mean and standard deviation. Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient was used to test the hypothesis. The findings were as follows: 1. It was found that not all 8 steps in planning the marketing communication strategies were implemented by either the government officers or the silk manufacturers. There were no setting up of the communication plan, the target market, and evaluation of the marketing communication specifically for the silk products. However, there was marketing strategies for all 6 categories of OTOP product as a whole. 2. Marketing communication of the OTOP’s silk textile and garment product were : lacking of marketing communication knowledge among the government officers and the OTOP silk manufacturers. No appropriate budget was allocated to communicate and promote the silk and garment products to consumers. Increasing number of the silk manufactures and less support from the concerned government to SMEs OTOP were also cited as problems. 3. It was found that TV had the highest mean score for general media exposure of the samples follow by the exposure to the radio and the least mean score was exposure to the personal channel. The highest emanscore of the media exposure on OTOP’s silk textile and garment products of the samples were on the TV followed by the exposure to the exhibition channel from the Impact Convention Center at Muangtong Thani, both were at the moderate level. The least mean score on OTOP’s silk textile and garment products was conversing to the manufacturers. 4. The brand strength level of the OTOP’s silk textile and garment products was at the moderate level. 5. It was found that there was significant relationship between marketing communication exposure on OTOP’s silk textile and garment products of the samples and the brand strength level of the OTOP’s silk textile and garment products at the statistical level .05

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

Name: จันทิมา เขียวแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2548

Modified: 2553-10-28

Issued: 2010-10-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9746775332

CallNumber: ว 658.827 ย35ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	198399.pdf	9.57 MB	180	2022-12-04 13:55:56

ใช้เวลา

0.028029 วินาที