พฤติกรรมของผู้บริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพรในอำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

The consumer's behavior for buyer bottle of Thepchareonporn's drinking water, Bang Pa-In Phra Nakhon Si Ayutthaya provice

Name: วรรณดี ทิพย์เนตร์

keyword: น้ำดื่มบรรจุขวด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 339.48663

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพรในอำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยาในด้านปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยทาง การตลาด โดยจำแนกผู้บริโภคด้านประชากรศาสตร์ที่ทำการวิจัย คือประชากรที่พักอาศัยตามตำบลต่างๆ ที่ซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดในอำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 ราย ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพรในอำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา การเก็บข้อมูลใช้วิธีสอบถามผู้ที่มาซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพรในอำเภอบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยาจำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐานสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบไคสแควร์ (Chi - Square)ผลการวิจัยพบว่า1. จากการวิจัยด้านปัจจัยส่วนบุคคลพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มากกว่าเพศชาย อายุ 21-30 ปี, อายุมากกว่า 50 ปีเป็นส่วนใหญ่ ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ประกอบกิจการส่วนตัวมากว่าอาชีพอื่นๆ มีรายได้เฉลี่ย/เดือนต่ำกว่า 10,000 บาท/เดือนและรองลงมามีรายได้เฉลี่ย/เดือน 10,001-15,000 บาท/เดือน 2.ผลการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพรมีพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่ในระดับมาก โดยสามารถแยกออกเป็นรายด้านเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมทางการจัดจำหน่าย และด้านราคาโดยรวมอยู่ในระดับมาก 3.ผลการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพรโดยรวม อยู่ในระดับมาก คือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการจัดจำหน่าย และด้านราคา ตามลำดับ4.วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพร พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 คือ สถานที่จำหน่ายในการซื้อน้ำดื่มกับระดับการศึกษา ซึ่งไม่สอดคล้องกับสมมติฐานการวิจัยที่ว่า “ปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพร”5.วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ใช้พิจารณาพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพร พบว่า ทุกปัจจัยมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานการวิจัยที่ว่า “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคของน้ำดื่มบรรจุขวดตราเทพเจริญพร”

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Name: วงศ์ธีรา สุวรรณิน

Role: ประธานที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: ฐิตินันท์ วารีวนิช

Role: กรรมการปรึกษาภาคนิพนธ์

Created: 2555

Modified: 2555-02-03

Issued: 2555-02-03

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 339.48663 ว247พ 2553

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Title.pdf	68.17 MB	1373	2025-01-17 11:44:44

ใช้เวลา

0.02391 วินาที