ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการบริโภคเบียร์ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดสระบุรี

Marketing mix factors of beer consumption in muang district, Saraburi province

Name: นพดล อุดขาว

keyword: เบียร์

ThaSH: เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ -- การเลือกซื้อ

Classification :.DDC: 339.48641

Abstract: การวิจัยเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการบริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความสำคัญและเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดของการบริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี ตามปัจจัยส่วนบุคคล มีระดับ ความสำคัญในการบริโภคแตกต่างกันอย่างไร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงพรรณนาโดยประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ประชากร ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี ได้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยทั้งสิ้น 400 คน เครื่องมือที่ ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามชนิดมาตราส่วนประมาณค่า มีค่าความเชื่อมั่น เท่ากับ .923 วิเคราะห์ข้อมูล โดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าที (t - test) และ One - Way ANOVA ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการ บริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี อยู่ในระดับมาก (X¯ = 3.70, S.D. = .47) เมื่อพิจารณา เป็นรายด้าน พบว่า กลุ่มตัวอย่างได้ให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ของการบริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี ด้านราคา มีค่าเฉลี่ยในการตัดสินใจสูงสุดอยู่ ในระดับมาก (X¯ = 3.82, S.D. = .51)รองลงมาได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายกลุ่มตัวอย่างได้ ให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการบริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัด สระบุรี อยู่ในระดับมาก (X¯ = 3.76, S.D. = .65) ส่วนค่าเฉลี่ยที่น้อยที่สุด ได้แก่ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก (X¯ = 3.61, S.D. = .57) ผลการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการบริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี กับปัจจัยส่วนบุคคลพบว่า เพศ อาชีพ และ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ แตกต่างกันมีค่าเฉลี่ยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการบริโภคเบียร์ในเขต อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Name: ฐิตินันท์ วารีวนิช

Role: ฐิตินันท์ วารีวนิช, ประธานที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2553-10-04

Modified: 2553-10-04

Issued: 2553-10-04

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

BibliograpyCitation : 08178060

CallNumber: TH 339.48641 น169ป 2552

tha

Spatial: สระบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Title.pdf	1.79 MB	466	2024-07-11 15:48:37

ใช้เวลา

0.020065 วินาที