แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ชมพูนุช ปิยธรรมชัย. กลยุทธ์สื่อสารการตลาดเชิงกิจกรรมผ่านเวทีประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล. ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2552.
กลยุทธ์สื่อสารการตลาดเชิงกิจกรรมผ่านเวทีประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล
Communication strategies on event marketing via Dutchie Boy and Girl Contest
Name: ชมพูนุช ปิยธรรมชัย
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด
-- วิจัย
Classification :.DDC: 658.827
ThaSH:
การเปิดรับข่าวสาร
-- วิจัย
ThaSH:
การประกวดความงาม
-- วิจัย
ThaSH:
การตลาดเชิงกิจกรรม
-- วิจัย
Abstract:
การศึกษาเรื่อง กลยุทธ์สื่อสารการตลาดเชิงกิจกรรมผ่านเวทีประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล วัตถุประสงค์ของการศึกษา คือ เพื่อศึกษาจุดเริ่มต้น กระบวนการ และพัฒนาการของการจัดเวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล, เพื่อศึกษากิจกรรมการตลาดของเวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล และ เพื่อศึกษาความคิดเห็นของแฟนคลับต่อเวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ในลักษณะของการศึกษาปรากฏการณ์ (Phenomenological Survey) โดยการรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ จากการจัดการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-Depth Interview) โดยนำเสนอแบบพรรณนาวิเคราะห์ (Analytical Description)
ผลการวิจัยพบว่า พัฒนาการการทำการตลาดเชิงกิจกรรม (Event Marketing) ผ่านการจัดเวทีประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล จุดยืนที่เด่นชัดของการประกวดดัชชี่ บอย แอนด์ เกิร์ล คือ การสรรหา นักแสดง โดยคัดเลือกจากหน้าตาบวกกับการแสดงความสามารถบนเวที โดยใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงกิจกรรมผ่านเวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล เพื่อสร้างการรับรู้ สร้างความเข้าใจ และสร้างการยอมรับให้เกิดแก่ผู้บริโภค โดยมุ่งหวังให้เกิดผลสำคัญคือ ช่วยกระตุ้นการขาย เพื่อเพิ่มคุณค่าให้แก่ตราสินค้าดัชมิลล์ และสร้างความจงรักภักดีของลูกค้า ในส่วนของพัฒนาการการประกวดจากอดีตจนถึงปัจจุบันนั้น พบว่า ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงไปจากในอดีตมากเท่าที่ควร ยังคงเน้นการประกวดในลักษณะเดิม คือการให้ผู้ที่เข้าประกวดแสดงความสามารถในส่วนที่ตนเองถนัด และผลักดันให้ผู้เข้าประกวดได้เป็นดารานักแสดง เพียงแต่ในระยะหลังได้มีการเพิ่มในส่วนของการผลักดันให้เป็นนักร้อง พิธีกรเพิ่มเติมจากการเป็นนักแสดงอย่างเดียว เนื่องจากมีเวทีการประกวดอื่นๆ ที่จัดประกวดในลักษณะคล้ายๆกันอยู่ ซึ่งเป็นคู่แข่งที่สำคัญ ทำให้ทางบริษัทต้องการปรับเปลี่ยนแนวทางในการประกวด
กิจกรรมการตลาดของเวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล มีจุดแข็งคือเวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ลนั้นได้มีการจัดขึ้นมาอย่างยาวนาน ซึ่งในสมัยแรกๆนั้น ยังไม่ค่อยพบว่ามีการประกวดในรูปแบบนี้ ซึ่งในการประกวดนั้นจะไม่ได้เน้นถึงความสามารถของผู้เข้าประกวดในด้านใดด้านหนึ่งโดยเฉพาะ ทำให้การแสดงความสามารถพิเศษของผู้เข้าประกวดมีหลากหลาย ประกอบกับการที่ผู้เข้าประกวดยังมีโอกาสได้เป็นดารานักแสดง เพื่อแสดงละครให้กับโทรทัศน์ช่องต่างๆ ทำให้เวทีการประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล ได้รับความสนใจจากผู้คนจำนวนมาก และถือเป็นจุดแข็งที่ยังทำให้เวทีการประกวดนี้ยังคงได้รับความนิยมมาตราบจนปัจจุบัน
กลุ่มแฟนคลับก็เป็นอีกส่วนหนึ่งในการที่เข้ามามีบทบทในการส่งเสริมและสนับสนุนให้เวทีการประกวดสามารถดำเนินต่อไปได้อย่างต่อเนื่อง กลุ่มแฟนคลับเหล่านี้ถือว่ามีอิทธิพลต่อการทำการตลาดของผลิตภัณฑ์ เพราะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่สำคัญ ซึ่งข้อคิดเห็นหรือข้อเสนอแนะของกลุ่มแฟนคลับ เปรียบเสมือนแนวทางอันสำคัญ ที่ผู้บริหาร หรือผู้จัดการประกวด ต้องรับฟังและนำมาพิจารณาเพื่อทำการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงข้อบกพร่องต่างๆที่เกิดขึ้น
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: อุษา บิ้กกิ้นส์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2552
Modified:
2554-06-02
Issued:
2554-06-02
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ658.827 ช172ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.246963 วินาที
ชมพูนุช ปิยธรรมชัย
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| กลยุทธ์สื่อสารการตลาดเชิงกิจกรรมผ่านเวทีประกวดดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ชมพูนุช ปิยธรรมชัย | อุษา บิ้กกิ้นส์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
อุษา บิ้กกิ้นส์