การศึกษาเปรียบเทียบภาพพจน์มหาวิทยาลัยเอกชนเพื่อพัฒนาการสื่อสารสถาบันของมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

A Comparative Study of The Images of Private Universities in View to Develop The Corporate Communication of Dhurakijpundit University

Name: วรวิภู เลาหะคามิน

ThaSH: สถาบันอุดมศึกษาเอกชน - การประชาสัมพันธ์ - วิจัย

Classification :.DDC: 659.2937804

ThaSH: การโฆษณาสถาบัน - วิจัย

ThaSH: สถาบันอุดมศึกษาเอกชน - นักศึกษา - ทัศนคติ

Abstract: การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อมหาวิทยาลัยเอกชนและมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ประการที่สอง เพื่อเป็นการศึกษาลักษณะปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกเข้าศึกษาในมหาวิทยาลัยเอกชน และประการที่สาม เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาการสื่อสารสถาบันของมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ประชากรที่ศึกษา คือ นักศึกษาในมหาวิทยาลัยเอกชน จำนวน 12 แห่ง ได้แก่มหาวิทยาลัยกรุงเทพ มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ มหาวิทยาลัยรังสิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม มหาวิทยาลัยสยาม มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ มหาวิทยาลัยเกริก มหาวิทยาลัยเซนต์จอห์น โดยการเลือกตัวอย่างมาจำนวนทั้งสิ้น 720 คน จากมหาวิทยาลัยทั้ง 12 แห่ง ดังกล่าว การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้การสัมภาษณ์ โดยมีแบบสอบถามการศึกษาภาพพจน์ของมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัยสรุปได้ดังยี้ 1. การศึกษาทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เป็นการศึกษาเกี่ยวกับลักษณะปัจจัยของสถาบัน คือ ตัวสถาบัน บุคลากร หลักสูตร อาคารสถานที่ บทบาททางสังคม และข่าวสารการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัย ซึ่งพบว่านักศึกษาทั่วไปเห็นว่ามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์มีลักษณะเด่น คือ การเป็นสถาบันที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักอย่างดี มีสาขาที่น่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม และมีลักษณะด้อยคือ นักศึกษาขาดระเบียบวินัย แต่งกายไม่สุภาพเรียบร้อย นอกจากนี้ ลักษณะของมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ที่นักศึกษาทั่วไปไม่ทราบรายละเอียดคือ ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริหาร คณาจารย์ อุปกรณ์การเรียนการสอน ห้องสมุดและศูนย์สารสนเทศ อาคารสถานที่ บทบาททางสังคม และข่าวสารการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัย 2. การศึกษาลักษณะปัจจัยที่มีอิทิพลต่อการเลือกศึกษาในมหาวิทยาลัยเอกชนทั่วไป พบว่าความพึงพอใจในการเลือกศึกษาในมหาวิทยาลัยแต่ละแห่งมีความแตกต่างกันคือ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ พิจารณาสาขาวิชาน่าสนใจและเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม และ ภาพพจน์ชื่อเสียงที่ดีของสถาบัน มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต พิจารณาสาขาวิชาน่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม และความสะดวกในการเดินทาง มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณพิตย์ พิจารณาภาพพจน์ชื่อเสียงที่ดีของสถาบันและความสะดวกในการเดินทาง มหาวิทยาลัยรังสิต พิจารณาบัณฑิตย์มีคุณภาพเป็นที่ยอมรับ และสาขาวิชาน่าสนใจและเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม มหาวิทยาลัยศรีปทุม พิจารณาสาขาวิชาน่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงานและสังคม และความสะดวกในการเดินทาง มหาวิทยาลัยสยาม พิจารณาความสะดวกในการเดินทาง และสาขาวิชาน่าสนใจและเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย พิจารณาสาขาวิชาน่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม มีบทบาททางเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ และภาพพจน์ชื่อเสียงที่ดีของสถาบัน มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ พิจารณาอาคารสถานที่และสภาพแวดล้อมสะอาดสวยงาม และสาขาวิชาน่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์ พิจารณาความสะดวกในการเดินทาง มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ พิจารณาบัณฑิตที่มีคุณภาพและเป็นที่ยอมรับของสังคมหน่วยงานต่างๆ และสาขาวิชาน่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม มหาวิทยาลัยเกริก พิจารณาการมีบทบาททางเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ ภาพพจน์ชื่อเสียงที่ดีของสถาบัน และความสะดวกในการเดินทาง มหาวิทยาลัยเซนต์จอห์น พิจารณาภาพพจน์ชื่อเสียงที่ดีของสถาบัน การเป็นสถาบันที่ได้รับความนิยมและน่าเชื่อถือ มีคณาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิจำนวนมาก และทำเลที่ตั้งเหมาะสม จากการศึกษาทั้งหมดของทุกมหาวิทยาลัย ลักษณะของสถาบันที่นักศึกษาให้ความสำคัญคือ ให้ความสำคัญมากที่สุดกับสาขาวิชาที่น่าสนใจ และเป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานและสังคม ภาพพจน์ชื่อเสียงที่ดีของสถาบัน และความสะดวกในการเดินทาง รองลงมาคือ มีบทบาทางเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ เป็นสถาบันที่ได้รับความนิยมและน่าเชื่อถือและเลือกตามคำแนะนำของผู้ปกครอง 3. ปัจจัยในการเลือกศึกษาในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พบว่า นักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พิจารณาความสะดวกในการเดินทางเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกศึกษาในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ รองลงมาคือ ชื่อเสียงที่ดีของมหาวิทยาลัย การชักชวนแนะนำจากบุคคลอื่น ๆ หลักสูตรที่มีสาขาวิชาให้เลือกมาก มาตรฐานการศึกษาดี ค่าเล่าเรียนไม่สูงเกินไป สอบเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยของรัฐบาลไม่ได้ และคิดว่าเรียนที่ไหนก็เหมือนกัน ตามลำดับ 4. ปัจจัยสำคัญในการไม่เลือกศึกษาในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณพิตย์ พบว่าปัจจัยสำคัญที่ไม่เลือกศึกษาในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ มี 3 ลักษณะ ตามลำดับ คือ ทำเลที่ตั้งไม่เหมาะสม จึงไม่สะดวกในการเดินทาง ไม่รู้จักมหาวิทยาลัย และภาพพจน์ชื่อเสียงของสถาบันไม่เป็นที่ยอมรับ 5. ปัจจัยสำคัญในการเปลี่ยนใจไม่ไปมอบตัวของนักศึกษา พบว่า ปัจจัยสำคัญที่นักศึกษาเปลี่ยนใจไม่ไปมอบตัว เมื่อสอบเข้ามหาวิทยาลัยได้ คือ ความไม่สะดวกในการเดินทาง รองลงมาคือการสอบเผื่อเลือก ไม่ประทับใจในสถานที่ ไม่ชอบคณะที่ได้ ผู้ปกครองไม่เห็นด้วย ไม่ประทับใจในการบริการของเจ้าหน้าที่ ค่าหน่วยกิตสูง และการเตรียมตัวไม่พร้อมตามลำดับ ความสะดวกในการเดินทาง เป็นปัจจัยที่มีความสำคัญค่อนข้างมาก และมีข้อสังเกตว่า เป็นปัจจัยที่เกี่ยวกับตัว นักศึกษา คือ ทำเลที่ตั้งของที่อยู่อาศัยและถนนหนทางมิได้เป็นปัจจัยที่เกิดภาพพจน์ของสถาบันแต่อย่างใด

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: สมควร กวียะ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2553-11-22

Created: 2539

Issued: 2553-10-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ659.2937804 ว281ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	349.09 KB	14	2019-09-19 14:36:42
2	ABS.pdf	308.85 KB	8	2018-05-23 22:27:46
3	Chap_1.pdf	307.83 KB	19	2018-05-23 22:27:48
4	Chap_2.pdf	871.81 KB	36	2021-10-11 20:09:44
5	Chap_3.pdf	252.09 KB	14	2019-04-24 15:04:59
6	Chap_4.pdf	1.55 MB	25	2018-05-23 22:27:53
7	Chap_5.pdf	564.24 KB	16	2018-05-23 22:27:54
8	App_bib.pdf	245.02 KB	14	2018-05-23 22:27:56
9	App.pdf	382.77 KB	13	2018-05-23 22:27:58
10	Vita.pdf	218.65 KB	6	2018-05-23 22:28:00

ใช้เวลา

-0.617622 วินาที