แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ดรงค์ชล ลิ้มรัตน์. การศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีต่อภาพลักษณ์ของเบียร์. ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2541.
การศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีต่อภาพลักษณ์ของเบียร์
A Study of Consumer Attitudes Towards the Image of Beers in the Bangkok Metropolitan Area
Name: ดรงค์ชล ลิ้มรัตน์
Classification :.DDC: 658.8343
Abstract:
การศึกษา เรื่อง การศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีต่อภาพลักษณ์ของเบียร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีต่อภาพลักษณ์ของเบียร์ไทย เบียร์นอกที่ผลิตในไทยและเบียร์นำเข้า ความสัมพันธ์ของภาพลักษณ์ที่มีต่อเบียร์กับการตัดสินใจซื้อเบียร์ของผู้บริโภค และนำข้อมูลจากการศึกษาวิจัยนี้มาใช้ประโยชน์ในการสร้างภาพลักษณ์ให้เป็นไปตามที่คาดหวังไว้ รวมทั้งเป็นประโยชน์ในการวางแผนการสื่อสารการตลาด
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ กลุ่มผู้บริโภคชาย 300 คน และหญิง 100 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ ในกรุงเทพมหานคร การวิเคราะห์ข้อมูล ผู้วิจัยนำข้อมูลมาคำนวณค่าสถิติ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเฉลี่ยเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F-test และ Chi-square test
ผลการวิจัย พบว่า
1. ผู้ดื่มเบียร์ส่วนใหญ่เป็นชาย มีอายุระหว่าง 20-30 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี ทำงานในบริษัทเอกชน และมีรายได้ 10,000-20,000 บาทต่อเดือน
2. เบียร์เป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมจากคนไทย ซึ่งนิยมดื่มในโอกาสต่าง ๆ ผู้บริโภคมีความนิยมดื่มเบียร์ตามร้านอาหาร/ภัตตาหารในเวลาหลังเลิกงาน โดยเบียร์สดเป็นเบียร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
3. โทรทัศน์เป็นสื่อที่ได้รับความนิยม และประสบความสำเร็จในการทำโฆษณาเกี่ยวกับเบียร์มากที่สุด และโฆษณาที่มีลักษณะของความเป็นไทยได้รับความนิยมมากที่สุด
4. ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อเบียร์นั้นมีความหลากหลาย มีทั้งเหมือนและแตกต่างกัน โดยส่วนใหญ่แสดงความคิดเห็นว่าเบียร์สิงห์เป็นเบียร์ที่เหมาะสมกับคนไทยมากที่สุด และมีภาพลักษณ์ที่ดีที่สุด เบียร์ที่มีรสชาติเข้มข้นที่สุด คือ เบียร์ช้าง เบียร์ที่มีรสชาติอ่อนที่สุด คือ เบียร์โกลด์ และเบียร์ไฮเนเก้น เป็นเบียร์ที่เหมาะสำหรับสุภาพสตรีมากที่สุด
5. ผู้บริโภคส่วนใหญ่เจาะจงยี่ห้อในการดื่มเบียร์ โดยเบียร์ไทย-เจาะจงดื่มเบียร์สิงห์ เบียร์นอกที่ผลิตในไทย-เจาะจงดื่มเบียร์ไฮเนเก้น และเบียร์นำเข้า-เจาะจงดื่มเบียร์บัดไวเซอร์ เหตุผลในการดื่มเบียร์ ได้แก่ ความชอบในรสชาติ
6. ปัจจัยที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่คำนึงถึงมากที่สุดในการตัดสินใจซื้อ คือ ความเหมาะสมกับรสชาติโดยยี่ห้อของเบียร์ไทยที่ผู้บริโภคนิยมดื่มมากที่สุด คือ สิงห์ ยี่ห้อของเบียร์นอกที่ผลิตในไทยที่นิยมดื่มมากที่สุด คือ ไฮเนเก้น และยี่ห้อของเบียร์นำเข้าที่นิยมดื่มมากที่สุด คือ บัดไวเซอร์
ผลการทดสอบสมมติฐาน
1. ความแตกต่างด้านเพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ มีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อภาพลักษณ์ของเบียร์ไทย เบียร์นอกที่ผลิตในไทยและเบียร์นำเข้า
2. ภาพลักษณ์ของเบียร์ ไม่ว่าจะเป็นเบียร์ไทย เบียร์นอกที่ผลิตในไทย และเบียร์นำเข้ามีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2541
Modified:
2553-10-20
Issued:
2553-10-20
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ658.8343 ด126ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
-0.73957 วินาที
ดรงค์ชล ลิ้มรัตน์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีต่อภาพลักษณ์ของเบียร์
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ดรงค์ชล ลิ้มรัตน์ | พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร