แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
วรรณรักษ์ วรทรัพย์. การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อของเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม . ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด . : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2536.
การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อของเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม
Media used and gratification of dairy famers
Name: วรรณรักษ์ วรทรัพย์
ThaSH:
โคนม - การเลี้ยง - วิจัย
Classification :.DDC: 637.1
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง การสื่อสารให้ความรู้แก่เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม และพฤติกรรมการใช้สื่อของเกษตรผู้เลี้ยงโคนม พร้อมทั้งศึกษาถึงการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อมวลชนต่างๆ และสื่อบุคคลที่เป็นเจ้าหน้าที่ขององค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.) รวมทั้งศึกษาถึง ความสัมพันธ์ระหว่าง สภาพพื้นฐานทางเศรษฐกิจและสังคม กับการใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจจากสื่อเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม สมาชิกขององค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.) จำนวน 300 ราย ในเขต อำเภอมวกเหล็ก ซึ่งครอบคลุมพื้นที่ในเขตมวกเหล็ก จังหวัดสระบุรี ลพบุรี นครราชสีมา และเขตปราณบุรี ครอบคลุมพื้นที่จังหวัดเพชรบุรี และจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และมีผู้ตอบแบบสอบถามกลับจำนวน 223 ราย หรือ ร้อยละ 74.3
ผลการวิจัยพบว่า
1. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมได้รับความรู้ในเรื่องเกี่ยวกับการเลื้องโคนมทั้งจากสื่อมวลชน และสื่อบุคคล
2. สื่อบุคคล เป็นสื่อที่ให้ข่าวสารความรู้มากที่สุด และรวดเร็วที่สุด
3. สื่อบุคคล ป็นสื่อที่มีอิทธิพลและเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมให้ความสำคัญมากกว่าสื่อมวลชนทั่วไป
4. นิตยสาร/วารสาร เป็นสื่อเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม เชื่อถือมากที่สุด
5. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีลักษณะการเปิดรับสื่อมวลชน แตกต่าง คือ โทรทัศน์ นิตยสาร/วารสาร วิทยุ หนังสือพิมพ์และภาพยนตร์ เรียงลำดับกันไป
6. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมเปิดรับสื่อบุคคลโดยการติดต่อกับพนักงานผสมเทียม พนักงานสัตวแพทย์ และพนักงานส่งเสริม เรียงลำดับกันไป
7. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีพฤติกรรมการใช้สื่อตามช่วงเวลา และเหตุผลที่แตกต่างกัน
8. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีการใช้ประโยชน์จากสื่อมวลชนเฉพาะด้านการเลี้ยงโคนม เรียงลำดับ คือ นิตยสาร/วารสาร โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์โดยได้รับประโยชน์จากสื่อบุคคลในด้านการช่วยแก้ปัญหาอุปสรรคในการเลี้ยงโคนม และปรับปรุงพัฒนาการเลี้ยงโคนม มากกว่า การช่วยลดต้นทุนการผลิตและการทำให้น้ำนมดิบมากขึ้น
9. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีความพึงพอใจจากสื่อมวลชนในด้านการเลี้ยงโคนมเรียงตามลำดับ ดังนี้ นิตยสาร/วารสาร โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์
10. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีความพึงพอใจต่อสื่อบุคคลในด้านการปรับปรุงพัฒนาการการเลี้ยงโคนม เท่ากับช่วยแก้ปัญหาอุปสรรค และมีความพึงพอใจเรื่องการทำให้เพิ่มน้ำนมดิบ และลดต้นทุนการผลิต เป็นเรื่องรองลงมา
11. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีความเห็นให้ปรับปรุงการเสนอสาระเกี่ยวกับการเลี้ยงโคนมในสื่อมวลชนทุกสื่อ เรียงลำดับ คือ โทรทัศน์ร้อยละ 76.4 หนังสือพิมพ์ 73.0 วิทยุร้อยละ 51.5
12. เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม มีความเห็นให้ปรับปรุงสื่อบุคคล น้อยกว่าความเห็นทีไม่ต้องปรับปรุง
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Name: นพคุณ สวนประเสริฐ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม
Modified:
2553-07-15
Created:
2536
Issued:
2553-07-07
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
วพ637.1 ว255ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.241638 วินาที
วรรณรักษ์ วรทรัพย์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อของเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ วรรณรักษ์ วรทรัพย์ | พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร นพคุณ สวนประเสริฐ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร
นพคุณ สวนประเสริฐ
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อของเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พงษ์เทพ วรกิจโภคาทร;นพคุณ สวนประเสริฐ | วรรณรักษ์ วรทรัพย์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |