การใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดของบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก

The use of the internet for marketing public relations activities of Thai garment exporters

Name: มานิตย์ ทองนา

ThaSH: ธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก -- การตลาดอินเตอร์เน็ต -- วิจัย.

Classification :.DDC: 659.136

ThaSH: การตลาดอินเตอร์เน็ต -- วิจัย.

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด -- วิจัย.

ThaSH: โฆษณาทางอินเตอร์เน็ต -- วิจัย.

Abstract: การวิจัยเรื่อง การใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดของบริษัทผู้ประกอบ ธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก มีวัตถุประสงค์คือ 1. เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดของบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเสื่อผ้าส่งออก 2. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้ประโยชน์และการได้รับประโยชน์จากสื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดของบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก 3. เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออกต่อสื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดของบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research) ผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก โดยทำการศึกษาผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออกที่มีรายได้ในการส่งออก ตั้งแต่ 40 ล้านบาทขึ้นไป จำนวนทั้งสิ้น 250 บริษัท โดยเลือกกุล่มตัวอย่าง ยึดความเหมาะสมตามวัตถุประสงค์ของผู้วิจัย และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ด้านการวิเคราะห์ข้อมูลได้ใช้สถิติบรรยาย (Descriptive Statistic) ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่ออธิบายปัจจัยที่มีผลต่อการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตของผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) แหล่งข้อมูลหลัก (Key informants) เน้นศึกษาเฉพาะบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก สาเหตุที่เลือกศึกษา บริษัท แอพพาเรล แอ็ฟวีนิว จำกัด บริษัท ไทยสปินนิ่ง อินดัสทรี จำกัด และ บริษัท บลู คอนเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เนื่องจากเป็นบริษัทที่มีการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการขาย และมีการปรับตัวสร้างนวัตกรรมใหม่ให้ตรงใจผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ ดีไซน์ผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างมูลค่าเพื่อให้กับสินค้าหนึ่งในธุรกิจเสื้อผ้าส่งออกที่มีความโดดเด่นเป็นอย่างยิ่ง ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างของผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออกที่มีการใช้สื่ออินเตอร์เน็ต เพื่อการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาด ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 31-40 ปี ระดับการศึกษาส่วนใหญ่ปริญญาโท ระยะเวลาการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตส่วนใหญ่ใช้มากกว่า 12 เดือน ความถี่ในการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตส่วนใหญ่ 25 ครั้งต่อเดือน มีการจดทะเบียน IP Address ส่วนใหญ่เป็นของตนเอง พฤติกรรมการใช้ประโยชน์ และการได้รับประโยชน์จากสื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัม-พันธ์เชิงการตลาดของบริษัทผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออก พบว่า ส่วนใหญ่ใช้ E-mail ในการติดต่อกับลูกค้า บริการส่วนใหญ่ที่ใช้ World Wide Web และการค้าหาข้อมูลเว็บไซต์ ส่วนใหญ่หาข้อมูลจากเว็บไซต์กูเกิล กลุ่มตัวอย่างของผู้ประกอบธุรกิจเสื้อผ้าส่งออกที่มีการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเพื่อการประชาสัม-พันธ์เชิงการตลาด มีความคิดเห็นโดยรวมต่อสื่ออินเตอร์เน็ตว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ข้อมูลถูกต้อง ทันต่อเหตุการณ์ สื่อสารได้รวดเร็ว ภาษาชัดเจน รายละเอียดข้อมูลครอบคลุม รูปแบบการนำเสนอน่าสนใจอยู่ในระดับมาก

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: อุษา บิ้กกิ้นส์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2552-08-19

Created: 2549

Issued: 2552-08-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ659.136 ม453ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์สารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	308.32 KB	112	2020-05-18 00:00:15
2	ABS.pdf	287.13 KB	123	2020-06-18 14:24:44
3	Chap_1.pdf	337.26 KB	147	2023-04-20 14:53:14
4	Chap_2.pdf	826.43 KB	187	2020-05-18 00:00:47
5	Chap_3.pdf	359.35 KB	97	2020-05-18 00:00:53
6	Chap_4.pdf	2.06 MB	127	2020-05-18 00:00:59
7	Chap_5.pdf	330.09 KB	104	2020-05-18 00:01:05
8	App-bip.pdf	293.52 KB	108	2020-05-18 00:01:11
9	Vita.pdf	250.78 KB	82	2020-05-18 00:01:17

ใช้เวลา

0.212612 วินาที