แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ทิภารัตน์ ชุมนุม. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในจังหวัดปทุมธานี. Master's Degree(บริหารธุรกิจ). สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์. : มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ, 2548-12-20.
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในจังหวัดปทุมธานี
Factors relating to consumer's buying decision in superstore in Pathumthani province
Name: ทิภารัตน์ ชุมนุม
keyword:
การซื้อสินค้า
Classification :.DDC: 339.47
Abstract:
การวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่มีต่อ ร้านค้าปลีก ขนาดใหญ่ ในเขตจังหวัดปทุมธานีกลุ่มตัวอย่างที่ทำการวิจัยครั้งนี้ได้แก่ผู้บริโภคที่มาเลือกซื้อสินค้าได้แก่ เทศโก้ โลตัส ซูเปอร์เซ็นเตอร์ และคาร์ฟูร์ ไฮเปอร์มารเก็ตจำนวน 132 คน 156 คน และ 112 คน ตามลำดับ รวมทั้งสิ้นจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถามซึ่งผลการวัดค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.89 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบค่าไค - สแควร์(Chi - Square)
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 239 คนคิดเป็นร้อยละ 59.70 มีอายุน้อยกว่า 30 ปี จำนวน 161 คน คิดเป็นร้อยละ 40.20 มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 127 คน คิดเป็นร้อยละ 31.80 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่า 10,000 บาท จำนวน 277 คน คิดเป็นร้อยละ 69.20 และมีการศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 133 คน คิดเป็นร้อยละ 33.30 จากผลการทดสอบสมมติฐานโดย ไค-สแควร์ ยังพบว่า เพศ อาชีพ รายได้ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ ส่วนด้านอายุ ไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใตซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ ในจังหวัดปทุมธานี
2. ปัจจัยด้านการตลาด พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์มีความสำคัญในระดับมากที่สุดมีค่าเฉลี่ย 4.56 ส่วนด้านสถานที่จัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ย 4.46 ด้านราคา ค่าเฉลี่ย 4.45 และด้านการส่งเสริมทางการตลาด ค่าเฉลี่ย 4.22 โดยมีความสำคัญในระดับมาก นอกจากนี้ยังพบว่า ผลการทดสอบสมมติฐาน ไค - สแควร์ ปัจจัยด้านการตลาดทุกด้านมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในจังหวัดปทุมธานี
3. ปัจจัยด้านอื่นๆ พบว่ามีความสำคัญในระดับมากโดยลำดับความสำคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้ามีดังนี้ ด้านสังคม ค่าเฉลี่ย 4.37 ด้านวัฒนธรรม 4.34 และด้านเศรษฐกิจ ค่าเฉลี่ย 4.29 นอกจากนี้ยังพบว่า ผลการทดสอบสมมติฐานโดย ไค - สแควร์ ปัจจัยด้านอื่นๆ ทุกด้าน มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลลีกขนาดใหญ่ ในจังหวัดปทุมธานี
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 239 คนคิดเป็นร้อยละ 59.70 มีอายุน้อยกว่า 30 ปี จำนวน 161 คน คิดเป็นร้อยละ 40.20 มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 127 คน คิดเป็นร้อยละ 31.80 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่า 10,000 บาท จำนวน 277 คน คิดเป็นร้อยละ 69.20 และมีการศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 133 คน คิดเป็นร้อยละ 33.30 จากผลการทดสอบสมมติฐานโดย ไค-สแควร์ ยังพบว่า เพศ อาชีพ รายได้ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ ส่วนด้านอายุ ไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใตซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ ในจังหวัดปทุมธานี
2. ปัจจัยด้านการตลาด พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์มีความสำคัญในระดับมากที่สุดมีค่าเฉลี่ย 4.56 ส่วนด้านสถานที่จัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ย 4.46 ด้านราคา ค่าเฉลี่ย 4.45 และด้านการส่งเสริมทางการตลาด ค่าเฉลี่ย 4.22 โดยมีความสำคัญในระดับมาก นอกจากนี้ยังพบว่า ผลการทดสอบสมมติฐาน ไค - สแควร์ ปัจจัยด้านการตลาดทุกด้านมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในจังหวัดปทุมธานี
3. ปัจจัยด้านอื่นๆ พบว่ามีความสำคัญในระดับมากโดยลำดับความสำคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้ามีดังนี้ ด้านสังคม ค่าเฉลี่ย 4.37 ด้านวัฒนธรรม 4.34 และด้านเศรษฐกิจ ค่าเฉลี่ย 4.29 นอกจากนี้ยังพบว่า ผลการทดสอบสมมติฐานโดย ไค - สแควร์ ปัจจัยด้านอื่นๆ ทุกด้าน มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลลีกขนาดใหญ่ ในจังหวัดปทุมธานี
สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์
Address:
ปทุมธานี
Name: ต่อศักดิ์ ศิริโวหาร
Role:
ต่อศักดิ์ ศิริโวหาร, ประธานควบคุมวิทยานิพนธ์
Created:
2548-12-20
Modified:
2549-05-23
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
ISBN:
9749928210
BibliograpyCitation :
0056-31960
CallNumber:
TH. 339.47 ท484ป 2548
tha
Spatial:
ปทุมธานี
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: Master's Degree
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.048281 วินาที
ทิภารัตน์ ชุมนุม
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในจังหวัดปทุมธานี
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ ทิภารัตน์ ชุมนุม | ต่อศักดิ์ ศิริโวหาร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ต่อศักดิ์ ศิริโวหาร