ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศสำหรับบ้านพักอาศัย เขตบางกอกใหญ่ กรุงเทพมหานคร

Marketing Mixed Influencing Household Air Conditioner Buying in Bangkokyai Area of Bangkok

Name: ผไทเทพ ช่วงแสงอุทัย

keyword: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย

Classification :.DDC: ธบ072 ว2551 658.834 ผ951ป

ThaSH: เครื่องปรับอากาศ - การตลาด

Abstract: การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศสำหรับบ้านพักอาศัย เขตบางกอกใหญ่ กรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ 2 ประการคือ เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศ สำหรับบ้านพักอาศัย เขตบางกอกใหญ่ กรุงเทพมหานคร และเพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศสำหรับบ้านพักอาศัย เขตบางกอกใหญ่ กรุงเทพมหานคร ทั้งนี้ ได้อาศัยระเบียบวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ประกอบด้วย การวิจัยเอกสาร การสำรวจ และระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยอาศัยแบบสอบถาม กับประชากรเขตบางกอกใหญ่ จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ในภาพรวมนั้นพบว่า ประชากรในเขตบางกอกใหญ่ใช้วิธีการเลือกซื้อโดยใช้วิธีการเปรียบเทียบคุณภาพหรือประสิทธิภาพเป็นหลัก พิจารณายี่ห้อที่มีชื่อเสียงหรือยี่ห้อที่ผลิตจากต่างประเทศมาก่อน และคำนึงถึงการอนุรักษ์พลังงานหรือสิ่งแวดล้อมและคุณสมบัติที่ดีต่อสุขภาพ ในส่วนของปัจจัยด้านราคา พบว่า ทางด้านความเหมาะสมของราคา การให้ส่วนลดและระยะเวลาการผ่อนชำระ มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศสำหรับบ้านพักอาศัยต่อประชากรในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร ในภาพรวมเป็นอย่างมาก ในส่วนของปัจจัยการส่งเสริมทางการตลาด พบว่า สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ แผ่นพับใบปลิว เป็นปัจจัยหลักส่งเสริมการตัดสินใจ และองค์ประกอบรอง ทางด้านของแถม ของสมนาคุณ และบริการการติดตั้งฟรีถึงบ้าน ในส่วนของปัจจัยทางด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศสำหรับบ้านพักอาศัยปานกลาง โดยเลือกซื้อจากห้างสรรพสินค้าเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากมีสินค้าให้เลือกหลากหลาย และจะสอบถามข้อมูลจากพนักงานขายในการพิจารณาเลือกซื้อเป็นองค์ประกอบในการตัดสินใจ รองลงมาคือตามร้านค้าตัวแทนจำหน่ายที่มีทำเลอยู่ใกล้ที่พักอาศัย เนื่องจากสะดวกในการซื้อและในกรณีที่เกิดมีปัญหาขึ้นกับเครื่องปรับอากาศ

Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology

Address: BANGKOK

Email: arc.dru@dru.ac.th

Name: ภาษณา สรเพชญ์พิสัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: จันทวัลย์ สุ่นสวัสดิ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ฐัศแก้ว ศรีสด

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2551

Modified: 2553-02-16

Issued: 2553-02-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/octet-stream

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ (การจัดการทั่วไป)

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Abstract .pdf	101.83 KB	237	2023-05-03 13:07:14
2	Acknowledgements.pdf	69.88 KB	113	2022-12-10 19:00:30
3	Appendix .pdf	245.33 KB	146	2022-12-10 19:00:34
4	Bib.pdf	112.76 KB	149	2022-12-10 19:00:37
5	Table of contents.pdf	124.74 KB	141	2023-05-03 13:06:53
6	Title 1.pdf	154.15 KB	207	2023-05-03 13:07:37
7	Title 2.pdf	73.57 KB	138	2022-12-24 13:19:14
8	Unit 1.pdf	143.24 KB	207	2022-12-10 19:00:53
9	Unit 2.pdf	217.58 KB	236	2023-05-03 13:08:00
10	Unit 3.pdf	115.22 KB	140	2022-12-10 19:01:01
11	Unit 4.pdf	1.04 MB	179	2022-12-10 19:01:05
12	Unit 5.pdf	142.86 KB	139	2022-12-10 19:01:10

ใช้เวลา

0.066092 วินาที