ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่น

Marketing Mix Factors Influenced on the Decision to Buy Digital Camera of Teenagers in Bangkok Metropolitan Area

Name: จรัญญา วิภาตะพันธุ์

keyword: กล้องดิจิตอล

; การตลาด

Abstract: การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะส่วนบุคคล ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่น และพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ วัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 13-24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบความแตกต่าง โดยใช้ค่าที ค่าเอฟ และทดสอบค่าเฉลี่ยค่าความแตกต่างรายคู่โดยใช้วิธี แอลเอสดี ผลการศึกษา พบว่า (1) ลักษณะส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา แหล่งที่มาของรายได้ และรายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดกล้องดิจิตอล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลในระดับมากที่สุด ซึ่งด้านราคามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ (3) วัยรุ่นให้ความสำคัญการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลในด้านการมองเห็นปัญหา รับรู้ข้อมูล และประเมินทางเลือกระดับมาก และมีความต้องการซื้อกล้องดิจิตอลยี่ห้อโซนี่ มากที่สุด รองลงมาคือยี่ห้อฟูจิ และมีพฤติกรรมหลังซื้อกล้องดิจิตอลว่าควรบอกต่อให้ผู้อื่น มากที่สุด

มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพฯ

Email: arc.dru@dru.ac.th

Name: รศ. สุปัญญา ไชยชาญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: รศ. สมชาย หิรัญกิตติ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ผศ. วรารัตน์ เขียวไพรี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2549

Modified: 2550-05-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

text/html

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ (การตลาด)

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ภาคนิพนธ์.pdf	647.27 KB	1387	2025-06-11 21:44:06
2	แบบสอบถาม.pdf	56.97 KB	672	2024-03-25 14:42:45

ใช้เวลา

0.031625 วินาที